Contentmarketing vs. copywriting: wat zijn de verschillen?

Een contentmarketeer denkt niet alleen aan geschreven tekst als marketingmiddel maar zoekt naar een mix van middelen. Dat kan bijvoorbeeld een podcast zijn, een whitepaper, een korte video, een nieuwsbrief of een infographic. Een contentmarketeer zorgt ervoor dat de content, die is geschreven door een copywriter, de markt verovert. En een copywriter weet zeker dat hij of zij scoort met pakkende teksten, door de input van contentmarketeers.

Samenwerking tussen copywriter en contentmarketeer

Schrijven is dus één van de verantwoordelijkheden van een contentmarketeer, maar dit maakt slechts onderdeel uit van het algehele takenpakket. Het verschil tussen een contentmarketeer en een copywriter wordt duidelijk zichtbaar als je kijkt naar hoe ze samenwerken. Het komt regelmatig voor dat een contentmarkteer een copywriter inschakelt voor een tekst. Vaak wordt er dan voor een gespecialiseerde copywriter gekozen: een schrijver met een bepaalde tone of voice of expertise. Die copywriter draagt met zijn of haar expertise bij aan de strategie die een contentmarketeer heeft uitgezet met de klant. Een copywriter kan worden gezien als een content creator, een contentmarketeer is vooral bezig met het bedenken van content.

Wanneer een contentmarketeer en wanneer een copywriter?

Wanneer schakel je dan wie in? In het meest ideale geval is het antwoord: tegelijkertijd. Als een contentmarketeer en copywriter samen, op basis van een uitgekiende strategie, werken aan de commercie van jouw dienst of product, weet je zeker dat je op zowel korte als lange termijn een stevige contentstrategie neer kunt zetten. Niet alleen de publicaties zelf zijn van belang, ook de online vindbaarheid van de stukken en jouw product of dienst speelt een rol. Ook deze data-interpretatie en vertaling naar de doelgroep is een belangrijke taak voor de contentmarketeer.

De meerwaarde van een intensieve samenwerking

Een copywriter weet met welke toon (potentiële) klanten kunnen worden bereikt. Een contentmarketeer weet met welke tactiek die klanten ook op lange termijn kunnen worden vastgehouden én hoe nieuwe klanten kunnen worden geworven. Contentmarketeers en copywriters zijn dus afhankelijk van elkaar. Ze werken nauw samen om de klant te helpen met een unieke toon en benadering. Copywriting draait vooral om het product. Denk bijvoorbeeld aan een blog of whitepaper. Contentmarketing gaat vooral om het inspelen op de wensen van de klant en het opbouwen van relaties.

Kies slim: kies voor een bureau met een totaalpakket

Als je twijfelt of je een contentmarketeer of een copywriter in moet schakelen, zegt de twijfel al genoeg: de kans is groot dat je het beste af bent als je kiest voor een combinatie. Liefst ook in de vorm van een duo dat goed op elkaar is ingespeeld. Veel marketing- en communicatiebureaus werken op deze manier, en dat is niet voor niets. Wanneer je zowel een contentmarketeer als een copywriter in de arm neemt, ben je verzekerd van een totale oplossing voor jouw communicatievraagstukken.