Duurzaam PR-bureau

Duurzaamheid is niet meer weg te denken uit bedrijfsstrategieën. Bedrijven in alle soorten en maten en in alle branches zijn ermee bezig, maar ze houden dat vaak binnen hun eigen muren. Want zit het publiek nog op het thema te wachten? Uit ervaring zeggen wij: Ja, zeker! In deze blog lees je wat duurzame PR precies inhoudt en waarom we zo enthousiast zijn over het delen van jouw duurzaamheidsambities. Wie weet word jij dé kennisautoriteit in jouw vakgebied als het gaat om duurzaamheid.

Auteur: Lisa Reimert 24 oktober, 2024

Public Relations

Eerst even terug naar de basis: de definitie van duurzaamheid. Voor deze blog houden we de beschrijving van het CBS Wat is duurzaamheid? | CBS aan: ‘een ontwikkeling die voorziet in de behoeften van de huidige generatie, zonder de behoeften van toekomstige generaties, zowel hier als in andere delen van de wereld, in gevaar te brengen’. Daarmee is duurzaamheid breder dan alleen ‘groen’. Thema’s als diversiteit, gezondheid en maatschappelijke balans vallen er ook onder.

Pak je kans
Ons advies aan bedrijven: breng je plannen en visie naar buiten, ga ervoor! Dan krijgt het de waardering die het verdient. Als je het goed aanpakt, geeft communicatie over je duurzaamheidsambities veel haakjes voor PR en gratis publiciteit die je merk extra stevig in het zadel zet.

De combinatie tussen PR en duurzaamheid
Duurzaamheid en PR is dubbele winst: als bedrijf goed draaien én de wereld een stukje beter/groener/mooier maken. Veel consumenten worden blij van duurzame bedrijven. Wel leggen zij de lat nu hoger dan enkele jaren terug. Duurzaam dóen is niet meer genoeg, met een donatie aan een goed doel kom je er niet. Het publiek verwacht dat je ook daadwerkelijk duurzaam bént.

Eén van de dingen die duurzaamheid zo mooi maakt is dat iedereen er beter van wordt als bedrijven duurzaam werken. Zowel op individueel als maatschappelijk niveau. De maatschappelijke winst zit bijvoorbeeld in: ecologisch, verantwoord en inclusief. Voorbeeld: als bedrijven mensen aannemen die moeilijker aan een baan komen wordt de maatschappelijke ongelijkheid een beetje teruggedrongen.
Voor de consument zit de winst in onder andere: natuurlijker, gezonder, veiliger, en authentieker. Als de samenstelling van je huidverzorgingsproducten bestaat uit weinig tot geen chemische ingrediënten is dat beter voor je gezondheid. Dat iedereen belang heeft bij duurzaamheid maakt het een heel aantrekkelijke insteek voor PR.

Hoe duurzame communicatie jouw merk versterkt
Mensen verwachten dat merken en bedrijven steeds meer hun maatschappelijke verantwoordelijkheid nemen. Ze lezen dan ook graag over bedrijven met een duurzaam DNA. Het is voor hen een fijne afwisseling op de stroom van negatieve berichten. Journalisten weten dit ook en zij hebben zeker interesse in je verhaal. Zo vergroot je je maatschappelijke relevantie, trek je de doelgroep aan en versterk je je imago.

Om de vruchten te plukken van duurzame communicatie is het belangrijk dat je inspeelt op de verschillende motieven. In grote lijnen is er een verband tussen de leeftijd en iemands motivatie om betrokken te zijn bij het onderwerp. Met duurzame PR stemmen we dan ook de communicatie af op de verschillende redenen die mensen hebben om duurzaamheid belangrijk te vinden of er juist twijfels bij te hebben. Wat levert jou dat concreet op? Bijvoorbeeld dit:

– Autoriteit door kennisdeling: mensen zien jou als het bedrijf dat de kennis rondom duurzaamheid in huis heeft. Je wordt een autoriteit op dat gebied. Als jij jouw kennis deelt via de juiste media kan de boodschap zich snel verspreiden.
– Brand awareness: mensen kiezen graag voor een merk dat bekend is voor hen. Hoe vaker je (positieve) aandacht genereert voor jouw merk, hoe vertrouwder jouw merk wordt voor mensen. Daardoor kiezen zij eerder voor jou dan voor een (nog onbekender) merk.
– Betrouwbaarheid: Mensen vertrouwen op jouw input. Dit maakt dat onafhankelijke nieuwsplaformen bij jou aankloppen om je expertise te horen.
– Reputatiemanagement: negatieve aandacht is ook aandacht, maar dat geldt niet in het geval van PR. Dat wil je voorkomen. Positieve publiciteit kan je daarentegen wél veel brengen. Dankzij (duurzame) PR creëer je positieve aandacht.
– Impact maken: als duurzaam merk wil jij natuurlijk impact maken. Door bewustzijn te creëren, aan te zetten tot actie, of verandering teweeg te brengen… daar doe je het uiteindelijk voor. PR kan ervoor zorgen dat je jouw doel bereikt.

Voorbeelden van duurzame PR bij Mediatic
In ons klantenbestand staan steeds meer bedrijven met grote, uitgesproken duurzaamheidsambities. We verzorgen de PR van bekende namen, zoals Seepje (duurzame zepen), FlowerFarm (100% plantaardige margarine zonder ontbossing), Treemore (verkoopt babyboompjes die door de brievenbus passen) en Vivera (vleesvervangers). Om een beeld te geven wat PR voor jou kan betekenen vertellen we je graag wat we voor Seepje deden.

Seepje: voorvechter van duurzame (af)was- en poestmiddelen
De doelstelling voor Seepje is om zoveel mogelijk consumenten én concurrenten mee te krijgen met hun missie: samen de schadelijke impact van fossiele poets- en afwasmiddelen verder terugdringen. Om dat te bereiken moet Seepje bekend staan als expert van duurzame (af)was- en poetsmiddelen en als de voorvechter daarvan.

Wij deden de PR-activiteiten rondom hun ludieke marketingstunt om gratis hun allesreiniger recept vrij te geven. Het resultaat: deze campagne bereikte ruim zes miljoen Nederlanders en 350.000 mensen lazen het diepte-interview in De Ondernemer over Benefit Corporations Certificitering [(om onderscheid te maken tussen loze beloften en bedrijven met oprechte duurzaamheidsambities). Dit verstevigde Seepjes positie als pionier in hun markt.

De rol van PR in het bereiken van jouw doelen
PR is belangrijk bij het behalen van je doelen. Met een sterk PR-plan bereik jij via de juiste kanalen de juiste mensen. Niet één keer, maar steeds opnieuw. De kracht van de herhaling! Zo bouw je steeds meer autoriteit in je vakgebied op. Je bereikt je publiek op een niet-commerciële manier via onafhankelijke media. Dat maakt je boodschap extra krachtig.

Hét duurzame PR-bureau voor vooruitstrevende organisaties
Bij Mediatic geven we een podium aan jouw duurzame ideeën. We maken eerst een sterk PR-plan. Een plan waar jij je in kunt vinden, dus we beginnen met een uitgebreide kennismaking. Waar sta je voor, wat drijft je? Welke richting wil je op? En daar stopt het niet, we sturen tussentijds bij. Zo halen we samen het maximale uit jouw PR. Via duurzame PR zorgen we ervoor dat jouw vooruitstrevende boodschap de aandacht krijgt die het verdient.