Case Study
Vivera zet plantaardig eten internationaal op de kaart
Internationale PR-campagne voor Vivera positioneert vleesvervangers als gezond alternatief met miljoenen media-impact in Europa.
Over Vivera
Vivera is één van de grootste producenten van vleesvervangers in Europa. Opgericht in 1990 en sinds 2017 volledig gefocust op vegetarische en plantaardige producten telt het Nederlandse bedrijf inmiddels meer dan vijfhonderd medewerkers. Vanuit haar fabrieken in Holten en Vriezenveen voorziet Vivera 27.000+ supermarkten in 25 Europese landen van veganistische en vegetarische alternatieven voor vlees op basis van voornamelijk sojabonen, kikkererwten, mais, rijst en aardappelen.
De uitdaging
Als Nederlandse marktleider in vleesvervangers wil Vivera zoveel mogelijk mensen inspireren om (vaker) plantaardig te eten; zowel nu als in de toekomst. Dat doet het bedrijf door smaakvolle plantaardige producten te ontwikkelen die het voor iedereen gemakkelijk maken om duurzamer te leven. Veel mensen zien vleesvervangers echter als ongezond, omdat er te veel zout in zou zitten of het ultra-bewerkt is. Onterecht, zo blijkt uit meer internationale onderzoeken. Aan ons de opdracht om vleesvervangers internationaal te positioneren als gezond alternatief, waarbij we tegelijkertijd Vivera positioneren als de kennisautoriteit op het gebied van alternatieven voor vlees.
Onze aanpak
Impactvolle PR-campagnes in Nederland, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk, met per markt een andere focus. In Nederland werken we bijvoorbeeld naast thought leadership aan het bredere imago van vleesvervangers en de bijbehorende perceptie onder consumenten. Met zorgvuldig geselecteerde lokale professionals uit ons eigen partnernetwerk zetten we in het qua vleesvervangers sterk ontwikkelde Verenigd Koninkrijk vol in op naamsbekendheid, terwijl we in het juist onderontwikkelde Duitsland vooral de B2B-markt proberen te bereiken en verder te ontwikkelen.
“Met Mediatic aan onze zijde werd de gehaktwet geen stoffig dossier, maar een onderwerp waar heel Nederland een mening over had. Hun scherpe, strategische aanpak zorgde voor maximale zichtbaarheid én echte impact: van headlines tot Haagse beweging”
– Merel Blanken, Brand Manager De Vegetarische Slager & Vivera Nederland –
Het resultaat
In het afgelopen jaar hebben we meer dan tweehonderd miljoen unieke lezers in Nederland, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk via driehonderd publicaties in onder andere EenVandaag, Reuters en de BBC. Dankzij een geslaagde campagne in de landelijke media hebben we zelfs de NWVA weten te overtuigen een voorgenomen boete voor het gebruik van plantaardig gehakt in te trekken.
Laat je inspireren!
Ook op zoek naar nationale en internationale PR-impact?
Dan horen we graag van je! Laat je gegevens hier achter, of neem contact op met Dennis Mensink, via +31 (0)6 45 61 42 26 of dennis@mediatic.eu