Contentstrategie voor Stichting NederlandSchoon

De uitdaging

Heel Nederland vrij van zwerfafval in 2030. Dat is de droom van Stichting NederlandSchoon. Om dit te bereiken, zetten ze hun kennis en ervaring in voor meer samenwerking tussen burgers, bedrijven en gemeenten. Met de kracht van deze ‘schone driehoek’ wordt de aanpak van zwerfafval efficiënter en effectiever.

Daarnaast biedt NederlandSchoon voor gemeenten het veelzijdige Gemeenteprogramma: een pakket maatregelen om zwerfafval lokaal effectief aan te pakken. Over het programma maakten we het inspirerende magazine Aan de Bak

Onze aanpak: werksessies en het magazine Aan de bak!

In verschillende werksessies met het management stelden we veel vragen om de organisatiestrategie helder te krijgen en in de OGSM-structuur (Objectives, Goals, Strategies, Measures) te passen. In onze rol van vragensteller en vertaler kregen we zo doelen en acties helder.

De stap naar de contentstrategie maakten we in een aparte werksessie om context, doel en doelgroep op basis van de gekozen organisatiedoelen vast te leggen.

Vervolgens het magazine. Hiervoor deden we het volgende:

  • Bladformule ontwikkelen
  • Aansprekende rubrieken bedenken
  • Titel ‘Aan de bak!’ verzinnen
  • Contentmix van interviews, achtergrondartikelen en klantcases creëren
  • Inspirerende verhalen schrijven en eindredactie verzorgen
  • Samen met partner Zabriski vormconcept ontwikkelen


Resultaat

Met de uitgangspunten van de contentstrategie konden we samen met de communicatieafdeling en redactie de strategie verder uitwerken. We ontwikkelden een contentformule, waarbij pijlers en thema’s de basis vormen voor het verzinnen van onderwerpen, en rubrieken houvast bieden aan inhoud en vorm van content. In een doorlopend proces hielpen we NederlandSchoon de contentstrategie te implementeren, na te denken over contentvormen, contentmappen en het inzetten van de ideale middelen- en kanalenmix.

Daarnaast heeft het gloednieuwe magazine Aan de bak! een heel eigen gezicht gekregen:

  • Een gewaagde cover gebaseerd op de huisstijl
  • Open en rustige uitstraling door pasteltinten
  • Aansprekend fotoconcept voor dragende beelden
  • Drukwerk op milieuvriendelijk papier

NederlandSchoon verspreidde het magazine onder stakeholders en gemeenten, waardoor het een inspirerend visitekaartje voor hun Gemeenteprogramma vormt.