Social media, PR, Contentmarketing 0 comments
door Aäron van der Sanden, 16 juli 2018
Verleden haalt het heden in

Dat contentmarketing bedrijven vandaag de dag meer leads oplevert dan salesmensen bij elkaar kunnen bellen, houd ik wijselijk voor me, want ‘WC-Eend’. Wel wil ik het hebben over het feit dat het nu het hele jaar door carnaval lijkt: iedereen loopt maar (ongeacht mummie, Bananen in Pyjama’s of Rocky Balboa) in een langgerekte polonaise achter elkaar aan, zoals wel vaker wanneer ‘iets’ lijkt te werken. ‘De wal keert het schip’, ‘het verleden haalt het heden in’: welke omschrijving je er ook aan wilt geven, de trend die het betreft zie je op iedere straathoek.

Als copywriter/contentmarketeer zit je weleens op het internet, om maar met een understatement af te trappen. Je leest je in, schrijft je teksten en luistert zo nu en dan een muziekje terwijl je dat doet. Eigenlijk ben je ook op het moment dat je YouTube aanslingert bezig me je werk, want ze gooien je kapot met audiovisuele content. Maar wat je daar regelmatig voorbij ziet komen: [insert Rob Geus stem]: man man man [fade out].

Iemand die vlogt..

EN DAARBIJ WORDT GEFILMD!

Juist, heel logisch toch? Ik bedoel: ik laat Thuisbezorgd.nl toch ook bij mij aan de deur komen met een diepvriespizza, die ik dus zelf nog in de oven moet knallen? Ik ga toch ook voor een niet gering bedrag naar een barbier, om daar vervolgens zelf voor de spiegel mijn, net zo min geringe, baard en snor bij te punten? Ik gebruik toch zelf ook weleens een OV-fiets, om die vervolgens achter in de kofferbak van mijn auto te gooien en vervolgens naar mijn bestemming te rijden?

Het hele punt van het fenomeen vloggen (al dan niet voor contentmarketing-doeleinde) is dat het gemakkelijk, laagdrempelig en goedkoop is. Wat blijft daar in hemelsnaam nog van over als je daar vervolgens twee à drie cameramannen en producers achteraan laat huppelen? “Sta ik hier zo, voor die piekfijne voordeur van brasserie De Eenvoetige Eenhoorn en..” Shit, stond de cameraman in beeld: opnieuw!

Zoals er ook meer dan genoeg professionals zijn die het vloggen voor allerlei doeleinden gebruiken waar we vloggen totaal niet mee associëren. Ik wil gerust een vlog bekijken van iemand die een nieuw album voor het eerst luistert en daar direct een reactie op geeft, maar waarom zou ik naar een filmpje kijken van een zzp’er die mij tips geeft over hoe je de customer journey to the next level kan pitchen? Nou, begin dan maar eerst om die lelijke muur achter je eens fatsoenlijk te schilderen!

Ruud Gullit wordt at this very moment snoeihard uitgelachen op de Publieke Omroep, omdat hij van die nietszeggende video’s post (werkelijk iedere wedstrijdvoorspelling is “a though one”). PR-technisch gooien dit soort mensen hun ruiten volledig in.
Of Aad de Mos die naar zijn - ga ik voor de handigheid even vanuit - eigen achtertuin loopt, om in de rust een analyse op te nemen van de wedstrijd Engeland-Kroatië. Hoe zou zijn pr-agent hebben gereageerd toen diegene Twitter opende? Dáár had ik graag een vlog van gezien.

Waar het om gaat: sluit niet blind achter in de rij aan, maar kijk eerst of het type content wel bij jou, en de boodschap die je wilt verkondigen, past. Contentmarketing is niet het slaafs volgen van trends zeker niet die waar voornamelijk tieners écht op aanslaan, maar het gaat juist om een uitgekiende strategie, gericht op succes. Maak van het type content een middel, niet een doel.

Het verleden heeft het heden immers binnen een oogwenk ingehaald. Dat gevoel bekroop me ook toen (let op: van een andere orde) bekend werd dat ze twee afgeplakte pagina’s uit het dagboek van Anne Frank hadden ontcijferd.

HOE KOM JE ERBIJ?!

Is het juist niet vanwege de (naar de maatstaven van de jaren 40) ietwat schunnige inhoud dat Anne Frank dit liever afplakte? Omdat ze dit graag voor haarzelf wilde houden? Misschien schaamde zij zich een beetje, bang dat haar vader dit ooit zou lezen?

Natuurlijk: het is geweldig dat we technologisch inmiddels zover zijn dat we dergelijke zaken überhaupt kúnnen. Alleen schiet de vooruitgang op deze manier zijn doel wel heel erg ver voorbij.

Dat we inmiddels in staat zijn om dingen te doen, betekent niet dat we alles dan ook maar ten uitvoer moeten brengen. Contentmarketing of technologie: laten we vooral ook na blijven denken met zijn allen.

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen