Contentmarketing 0 comments
door Joris Brussel, 22 januari 2018
Text sells: waarom slogans maken een vak (apart) is

Een opdrachtgever vroeg me onlangs of het mogelijk was om wat originele, humoristische en/of doordachte pay-offs (lees: slogans) te schrijven voor een online platform. Mijn ogen begonnen te fonkelen. Sinds mijn eerste baan als creatief tekstschrijver zijn dat soort verzoekjes de krenten in de woordenpap voor mij. Ik hou van het spanningsveld van een reclameboodschap bedenken die blijft hangen maar daarbij gepaste afstand dient te houden van alles wat onsmakelijk, flauw, plat of vulgair is. Want laat nu net het vergeten van deze afstand een valkuil zijn. Zoals bij de tijdloze marketingfrase: “Sex sells” telt ook hier: “schunnigheid kent geen tijd”. Of zo lijkt het in ieder geval.

Als taalliefhebber leer ik dan ook van zowel succesvolle als minder succesvolle uitingen binnen dit genre. Daarom volg ik de verkiezing van de slechtste slogan van het jaar dan ook trouw op de voet. En vulgariteit is wat de klok slaat. Alleen al in 2017 gooiden de volgende slechte slogans hoge ogen:

  • Alles om uw poes mee te verwennen. Ook als u een kater heeft (4 Cats kattenspeciaalzaak)
  • Voor iedere gleuf een doos (Moniss verpakkingsmaterialen)
  • Van kop tot kont, worst in de mond (Worstenbroodjes van de Millse molen De Korenbloem)

Het zijn spraakmakende voorbeelden van hoe het gedaan wordt, maar absoluut niet moet. Gelukkig kan ik mezelf troosten met het chauvinistische feit dat er twee pareltjes van inzendingen bij mij uit de buurt [red.: Noord-Kennemerland] komen. Tijdens de verkiezing in 2017 schopte de visboer Visboer Vis en meer op Camping Bakkum in Castricum het tot de finale. Dit dankzij de zilte taalvondst: “Haring is caring”. Maar de absolute topper en tevens de winnaar van de verkiezing in 2014, blijft een feestje voor de Nederlandse taal. In mijn geboortedorp Velsen-Noord prijkt een meterslang reclamebord van aannemersbedrijf Braak. In blinkende koeienletters staat er op de gevel: “De timmer timmert, de tandarts boort…. maar wij zitten lekker in Velsen-Noord.” Hulde aan de helden achter dit poëtische geschenk.

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen