PR, Contentmarketing, Strategie 0 comments
door Anna Westerdaal, 25 juni 2018
Sex sells?

Interviews bij Jinek, AT5, RTL Boulevard, Nu.nl, Volkskrant Magazine en VROUW. Het zal weinig mensen ontgaan zijn: er is een nieuw boek van Heleen van Royen uit en de pr-machine draait op volle toeren. En met succes, haar “Sexdagboek” staat hoog in de lijstjes van best verkochte boeken. Is dit een bevestiging van het aloude adagium ‘sex sells’ en kan elk product met een beetje seks verkocht worden? Of is er meer voor nodig?

Ook dit keer sprongen de media er gretig op in want wat je er ook van vindt een boek van Van Royen staat garant voor juicy details. Het weekblad VROUW wijdde er een heel nummer aan met Heleen als gasthoofdredacteur. Dat leverde diepte-interviews op met onder andere vriend, dochter en Kelly die last heeft van vaginisme. Ontboezemingen over de inhoud van Van Royens nachtkastje moesten het geheel opleuken.

Volkskrant Magazine- normaal gesproken toch niet helemaal het platform voor dit type content, deed ook een duit in het zakje. In navolging van Van Royen vroeg de redactie zich af of ook andere mensen een seksdagboek bij durfden te houden. En ja hoor- wat een verrassing- die mensen waren er.

Van zoveel voorspelbare taboedoorbrekende openhartigheid kun je enigszins vermoeid raken maar feit is dat de marketingcampagne van Van Royen werkt als een tierelier. Critici die zeggen dat het een koud kunstje is omdat elke advertentie met een beetje seks wel verkoopt, komen bedrogen uit.

Robert Cialdini, oud-hoogleraar psychologie en marketing haalt in zijn recent verschenen boek “Pre-suasion” onderzoek aan waaruit blijkt dat seks alleen verkoopt als mensen al een seksuele connotatie hebben met het product. Denk aan cosmetica, parfum of kleding die het lichaam accentueert zoals badpakken en spijkerbroeken. In de top 100 advertentie campagnes van de 20e eeuw staan dan ook maar acht(!) campagnes waarin seks werd ingezet.

Seks helpt dus niet om een pannenset, wasverzachter of frisdrank aan de man te brengen. So long Coca-cola light break! Het was leuk om naar te kijken, maar we kochten er geen blikje meer om.

Nee dan Heleen, haar marketingstrategie is niet voor één gat te vangen. Haar seksuele ontboezemingen komen voort uit een feministisch hart, want: “voor vrouwen is praten over seks nog steeds een taboe. Daarom moet dit boek worden geschreven. Iemand moet het doen. Laat mij het dan maar zijn”, aldus Heleen. Het boek is dan ook bedoeld om vrouwen “te laten nadenken” over hun seksleven. Ik moet opeens denken aan Anja Meulenbelt, kopstuk van de tweede feministische golf. Ook haar boek ‘De schaamte voorbij’ deed destijds veel stof opwaaien. Zou ze trots zijn op Heleen?

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen