Internet, Campagne, Media 0 comments
door Mediatic, 02 februari 2018
PR en linkbuilding ineen: “Het beste van twee werelden”

Een artikel in de Metro en uiteinlopende reismedia, met daarin backlinks naar de website. Met een PR-aanpak gebaseerd op data met een extra focus op het vergaren van links, heeft Mediatic op een slimme en duurzame manier de linkprofielen van verschillende online partijen versterkt. Zo ook voor Travel Talk, het bedrijf achter de populaire reis- en reviewwebsite 27vakantiedagen.nl.

27vakantiedagen.nl is met enkele honderdduizenden unieke bezoekers per maand een van de grootste Nederlandse reisplatforms. Behalve uitgebreide bestemmingsinformatie en -inspiratie, beschikt het platform over een community van vele duizenden actieve reizigers die reviews achterlaten over hun recente reisbestemmingen. Om deze unieke positie vast te houden en verder uit te bouwen en en passant de zichtbaarheid te versterken, heeft Travel Talk zich eind 2017 bij Mediatic gemeld met de opdracht het linkprofiel van 27vakantiedagen te verbeteren.

De opzet:
In de wereld van PR zijn data goud waard. Relevante data zorgen voor hard nieuws, gebaseerd op cijfers. Vaak maken we bij het vergaren van deze data gebruik van een onderzoeksbureau. Maar soms is dat niet nodig. Zoals bij 27vakantiedagen.nl, dat zijn eigen data genereert; de 12.000+ vakantiereviews vanuit de actieve community op het platform. Deze reviews hebben we geanalyseerd op vijf categorieën: eten, natuur, gastvrijheid, cultuur en stranden. Aan de hand van deze analyse hebben we een top 5 van populairste vakantiebestemmingen samengesteld. In het persbericht dat we hebben opgesteld naar aanleiding van deze analyse namen we een backlink op naar het platform, waarop journalisten en lezers terecht kunnen voor meer achtergrondinformatie.

De aanpak:
Met het persbericht hebben we vervolgens de media opgezocht. Hierbij hebben we gebruikgemaakt van onze uitgebreide kennis van het Nederlandse medialandschap en contacten bij  landelijke-, lokale- en vakmedia. Het doel van de perslobby was zoveel mogelijk backlinks te generen naar het platform, en als mooie bijkomstigheid de naamsbekendheid en autoriteit te vergroten. Door kennis van het journalistieke werkveld en een persoonlijke benadering van de journalisten hebben wij hen overtuigd van de toegevoegde waarde van een backlink naar 27vakantiedagen.nl. Daarnaast besloten we het persmoment te gebruiken om traffic aan te jagen voor de speciaal gecreëerde reisscan. Deze scan focust zich op de reisbehoeftes van de ‘normale Nederlander’ en heeft het specifieke doel om voldoende data op te leveren voor een volgende perslobby en zo het proces van linkbuilding en het verkrijgen van (nog) meer bekendheid gaande te houden.

Het resultaat:
Mede door onze persoonlijke benadering van de journalisten werd het persbericht breed opgepakt, met veel backlinks en een uitgebreid artikel in de Metro (en op bijbehorende website) als absoluut hoogtepunt. Behalve dat we stevig hebben gewerkt aan het externe linkprofiel van 27vakantiedagen, hebben we ook gewerkt aan het versterken van de naamsbekendheid en autoriteitspositie van het platform. “We combineren op deze manier het beste van twee werelden. Enerzijds profiteren van de PR-expertise en het netwerk van Mediatic, anderzijds tonen de data aan dat onze SEO-positie significant verbetert”, zegt Johannes Keuning, oprichter van 27vakantiedagen.

Het succes van het traject zien we ook terug in de reisscan; deze is inmiddels – mede dankzij onze inspanningen – door meer dan duizend personen ingevuld. “Hiermee hebben we nu alweer de beschikking over voldoende data voor een volgend perstraject. Zo kunnen we ook in de toekomst blijven werken aan de bekendheid en het linkprofiel van 27vakantiedagen.”

Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen