Contentmarketing, Taal, PR 0 comments
door Joris Brussel, 03 april 2018
Poetry marketing: dichterbij dan je denkt

Bij de content die we dagelijks creëren, denken weinig mensen waarschijnlijk aan het vervaardigen van gedichten. Terwijl poëzie net zo goed als marketing-tool ingezet kan worden. Sterker nog, Poetry Marketing – om het beestje een naam te geven – duikt dichter bij je op dan je wellicht verwacht.

Want zonder er waarschijnlijk bij stil te staan, word je dagelijks geconfronteerd bij deze creatieve vorm van woordkunst. Want wat dacht je van onderstaande voorbeelden van geslaagde Poetry Marketing:

  • ASR Verzekeringen heeft meerdere commercials waarin rapper Sticks (bekend van de hiphopformatie Opgezwolle) voordraagt over zijn visie op verzekeringen. Rap, hiphop, spoken word, poëzie? De gesproken boodschap wordt in ieder geval op creatieve wijze gebracht.
  • De Ruijter brengt met een vrolijk rijmpje een ode aan hagelslag in deze reclamevideo. Ongetwijfeld het eerste gedicht dat gewijd is aan strooibeleg.
  • Menzis pleit met mooie woorden voor het liefhebben van elkaar in een serie video’s waarbij steeds een ander thema in dichtvorm voorbij komt .
  • Mijn lievelingsvoorbeeld komt toch van De Telegraaf. Eenvoudig, subtiel en treffend.

Leuk, al die gedichten in reclameboodschappen, maar als je ze zo allemaal onder elkaar ziet staan, kun je je afvragen of er niet genoeg poëtische reclames zijn. Gelukkig is Poetry Marketing niet voor één gat te vangen. Presenteren op bedrijfscongressen in dichtvorm, een spreekwoordelijke paal voor een groot bouwbedrijf slaan met een maatgericht gedicht en sneldichten als intermezzo bij een corporate lezing? Of een uniek gedicht over je bedrijf voor in de lobby, directiekamer of voor bij een afscheid van een collega? Als voormalig stadsdichter van Velsen (2008 – 2010), van Beverwijk (2017) en als huisdichter van verschillende bekende bedrijven draai ik mijn pen er niet voor om. Banken, woningbedrijven, diverse gemeentes en de Zweedse ambassade in Nederland maakten al gebruik van mijn poëtische diensten die ik sinds kort via Mediatic aanbied. Zo schreef ik laatst voor Biblioplaza – de open dag van Bibliotheek IJmond Noord – onderstaand gedicht dat sinds kort op het jaarverslag van deze organisatie prijkt.


Bieb, bieb Hoera; feest tijdens Biblioplaza!

De bibliotheek staat te boek
als de plek die je verkent
als je stevig op zoek bent
naar ware woorden, een glimlach,
naar kennis of een leuke middag.

Als de plek waar je soms
misschien alleen naar toe beent
als je verhalen hebt geleend.
Maar Bibliotheek IJmond Noord
is meer dan een verzamelplaats
van het geschreven of gedrukte woord:
Biblioplaza laat je verbazen over
wat er nog meer bij de bieb hoort.
Zo komen anderstaligen en mensen
die hulp nodig hebben met Nederlands
allemaal gezamenlijk thuis in het Taalhuis
om elkaar te leren kennen
en aan de taal te wennen.
Tijdens open podia verwelkomen
bijzondere buurtbewoners je in hun bovenkamer
en in de Makerspace maken jonge uitvinders
de technische creaties van hun dromen
bewapend met techniek, fantasie en hamer.

Ontrafel de betoverende taferelen
die senioren over vroeger met elkaar
delen aan de lonkende leestafel
terwijl de regionale bibliotheken
de koppen bij elkaar steken
om een mooie brede boekenverzameling
aan te bieden op basis van hechte samenwerking.
Bibliotheek IJmond Noord laat zich lezen
als een novelle, roman, encyclopedie,
als bladmuziekrepertoire of eigenlijk als goede poëzie
want de bieb brengt iedereen vooral dichter bij elkaar.

Joris Brussel

Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen