PR 0 comments
door Joris Brussel, 13 maart 2018
Kikker in je… hoe je van je 1-aprilgrap een geplaatste publiciteitsstunt maakt

Fake it till you make it? Please don’t. Als drs. onderzoeksjournalistiek heb ik écht een hekel aan nep-nieuws. Maar eens per jaar wil ik best een uitzondering maken op de verjaardag van fake nieuws; 1 april. Ik omarmde dit gedoogbeleid toen ik als ANP-redacteur mogelijke 1-aprilgrappen moest opspeuren. Gaaf om te doen, maar deze grollen zelf bedenken, is misschien nog wel leuker. Als communicatiecoördinator bij een bungalowaanbieder plugde ik een paar jaar later een nieuwtje in het journaal van een bekende radio-omroep. Het ‘nieuws’ dat we in 2026 in samenwerking met NASA een bungalowpark op Mars zouden openen – inclusief spaceshuttlebus-service en Milkybay, kreeg veel media-aandacht. En belangrijker nog; ons persbericht werd veelvuldig bekeken en leidde vervolgens tot diverse conversies. Maar hoe tover je je 1 aprilgrap om tot een geslaagde PR-stunt?

1.Ga goed voorbereid ten strijd;
Neem de inhoud van je grap niet serieus, maar de vorm des te meer. Hoewel je normaal geloofwaardiger nieuws brengt, betekent het niet dat je PR-traject een lachertje mag zijn. Stel een nieuwswaardig ogend persbericht op dat je al een paar dagen voor 1 april verspreidt en vervaardig realistische ondersteunde video- of beeldcontent.

2. Ga niet over de top;
Als je je doelgroep respecteert en ook nog eens serieus neemt: behandel haar dan niet als een halve zool. Het techbedrijf dat op 1 april 2009 ‘wifi-wolfduiven’ introduceerde, sloeg een beetje door. Haar gemuteerde wolfduiven zouden als vliegende wifi-zendstations dienen die door hun wolvenklauwen kattenaanvallen konden afweren. Je kan een grap ook te sneaky goed doen. Kijk naar Google. Ze verstopte een lollig gifje in Gmail; die als je niet oplette werd meegestuurd met je uitgaande mailtjes. Het leidde onder andere tot iemands ontslag en veel irritatie.

3.Maar speel absoluut ook niet op veilig;
Het meest zielige is als je 1-aprilgrap doorgang vindt, maar niet als zodanig wordt opgemerkt. De kledingketen die op 1 april 70% korting op haar outlet aanbood en vervolgens moet uitleggen dat het een grap was, werd niet erg gewaardeerd. Hetzelfde voor de Europese hotelketen die zogenaamd een vestiging op de Caraïben wilde openen. Superleuk bedacht, maar…wat is hier grappig en buitensporig bijzonder aan?

4.Benadruk de USP van je product of dienst op subtiele wijze in je grap;
Gamma zou vorig jaar beginnen met het verkopen van Zwitsal-geurende verf voor babykamers. Met als gevolg dat ik alleen maar dacht: Balen dat ze dit product niet daadwerkelijk ontwikkelen. Want Zwitsal-olie ruikt inderdaad lekker. Misschien moet ik maar een flesje kopen. Dezelfde benadrukking van een lekkere geur of smaak kwam tot zijn recht bij de zogenaamde lancering van Whopper-tandpasta, Chocomel-condooms en Hema tompouce-deodorant.

De grote maar is wel dat niet iedere journalist blij wordt van 1-aprilgrappen; hoe goed je prank ook is. Een aantal journalisten zal je grap met argusogen bekijken en hoonlachend afscheid nemen van je geloofwaardigheid. Dus only try this at home, als je er echt achter staat. Als je liever het hele jaar door goed zichtbaar bent bij je doelgroep ben je bij ons aan het goede adres. En het schijnt zelfs dat we op de eerste dag van april aan al onze opdrachtgevers een jaar lang gratis complimenten weggeven. Geen grap...
 

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen