PR, Branding 0 comments
door Bram Zeldenrijk, 01 augustus 2018
Irritant zijn heeft ook zo zijn voordelen

Sommige bedrijven zijn dik tevreden als ze hun omzet gestaag zien groeien. Andere daarentegen zijn niet snel tevreden en willen grote sprongen maken. Meer naamsbekendheid generen helpt hierbij. Een manier om dit voor elkaar te krijgen is de inzet van pr of reclame. Hoe je dit het beste kunt doen, verschilt per bedrijf. Eyelove koos ervoor om onder meer reclame via televisie in te zetten om meer awareness te genereren. Bij veel mensen gaan de haren recht overeind staan wanneer je over deze reclame begint. Het woord ‘irritant’ komt dan vaak naar voren. Maar is deze typering erg voor een bedrijf?

Eyelove besloot eind 2017 dat het tijd was om groots naar de buitenwereld te communiceren. Het bedrijf, sinds 2010 actief op de brillenmarkt, had de afgelopen jaren redelijke voorspoed, waarbij klanten steeds vaker een trouwe klant werden. Echter, de prijsvechter mist nog naam en faam in het gehele land. Om dat te realiseren, besloten eigenaren Paul Berkenmans (32) en Leon Melchior jr. (53) tv-reclame in te zetten.

In zee gaan met een bureau deden ze niet. Nadat ze enkele bureaus lieten pitchen, vonden ze dat geen enkel bureau begreep waar Eyelove daadwerkelijk voor stond. Hoe pakten ze het dan aan? Melchior jr. gaat privé om met René Froger, die het gezicht werd van de eerste reclame van Eyelove. De reclame kreeg echter veel negatieve kritiek, ondanks het positieve gevoel bij de makers van de communicatie-uiting. Er heerste een hoog irritatiegehalte bij de kijkers, mede door de zangerige manier van praten van Froger.

“Multivocááál” en “ik ga naar ailufff” uit het keeltje van Froger zorgde voor de nodige opwinding. Mocht u zich net nog afvragen welke reclame het ook alweer was, nu is dat wel helder, verwacht ik. Daarmee komt de reclame van Eyelove in het rijtje te staan met (irritante) reclame-uitingen. Net zoals die van Zalando – denk aan de naakte bezorger – en Basis Fit – Tatjana Simic: “kom op, kom op, kom op nouuuu”. De vraag is in hoeverre een irritante reclame slecht is voor de naamsbekendheid van een organisatie? Het is moeilijk om nieuwsberichten, verspreid via pr, als irritant te zien, maar reclames of advertenties kunnen natuurlijk een hoge mate van irritatie geven.

Een ‘irritante’ merkassociatie hoeft natuurlijk niet per definitie als slecht opgemerkt te worden. Zo’n soort uiting is namelijk een goede manier om naamsbekendheid op te doen. Slecht of irritant nieuws trekt de aandacht, is aantrekkelijker om te lezen en men praat er sneller over. Dit soort communicatie-uitingen onthouden mensen. Het gaat te ver om te zeggen dat wij bedrijven adviseren om als ‘irritant’ gezien te worden, maar nieuwsberichten kunnen wel op het randje zijn. Bedrijven die zichzelf niet te serieus nemen in de media, hebben vaker voordeel bij pr.

Naamsbekendheid creëren is gelukt voor Eyelove, bij het uitzenden op de eerste dag van het spotje lag de website al plat. Nu is het nog afwachten of het ook succes op gaat leveren. Bekendheid gaat niet altijd samen met een positief imago, maar als je Zalando en Basic Fit in ogenschouw neemt, is de toekomst gunstig gestemd voor Eyelove. Iédereen kent deze twee partijen, maar ik hoor niemand in mijn omgeving meer over de irritante reclames van een paar jaar geleden. De reclame kan dus een positieve uitkomst hebben over een paar jaar. Een andere reden waarom het een succes kan worden, is omdat een bril een rationeel gebruiksvoorwerp is. Deze producten worden hoe dan ook gekocht, door de functionaliteit die het product bezit. Irritant of niet: mensen hebben het nodig in het dagelijks leven.

Eyelove en Froger zijn weer bij elkaar gekomen om de plannen voor de volgende reclame te bespreken. Binnenkort kunnen we dus weer een nieuwe – de derde in de reeks –verwachten. Wanneer de reclame voorbijkomt zet ik de televisie even op stil of plunder de koelkast, maar ik hou de toekomst van Eyelove met veel interesse in de gaten.

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen