PR 0 comments
door Mediatic, 20 februari 2018
“…Integriteit. Altijd!”

We kennen hem allemaal wel: de reclame van verzekeraar ASR met rapper Sticks waarin hij rapt over de integriteit die een verzekeringsmaatschappij volgens hem moet hebben. De een vindt de reclame mega irritant, de ander vindt hem juist ijzersterk. Ik behoor tot de laatste groep. Althans, ik behoorde tot de laatste groep. Want sinds afgelopen week heb ik toch mijn twijfels gekregen over de integriteit van de verzekeringsmaatschappij ASR.

Twee ton extra
Het was afgelopen week groot nieuws: de top van verzekeraar ASR kan de komende jaren een forse salarisverhoging tegemoet zien. De raad van commissarissen besloot dat omdat de salarissen stukken lager zouden liggen dan die bij concurrentie. Het salaris van topman Jos Baeten wordt stapsgewijs verhoogd van 529 naar 740 duizend euro. Financieel directeur Chris Figee gaat zo’n 670 duizend euro verdienen, zo’n 270 duizend euro meer dan haar huidige salaris. En de Operationeel directeuren Karin Bergstein en Michel Verwoest gaan er allebei ook zo’n twee ton op vooruit.

Integriteit, een duurzaam en humaan beleid
Op zich is er niets mis mee om je personeel goed te belonen, maar zeven ton per jaar is toch wel erg veel. Wat misschien nog wel belangrijker om te vermelden is, is dat dit hele verhaal niet strookt met de weg die de verzekeringsmaatschappij sinds 2016 is ingeslagen. Ze pretenderen integer te zijn. De letterlijke woorden van rapper Sticks in de reclamespot, die deze campagne aftrapte, zijn: “Als je het mij vraagt, verwacht ik van een verzekeringsmaatschappij integriteit. Altijd! En een duurzaam en humaan beleid.” Ik heb grote vraagtekens bij de vraag of de Nederlanders het verhogen van jaarsalarissen met twee ton ook integer vinden. Als we het Twitterende volk als ‘De Nederlander’ mogen beschouwen, dan is het antwoord op die vraag volmondig; Nee!

Als je zoals ik in public relations werkzaam ben, dan weet je als geen ander wat de belangrijkste regel is. Inderdaad, het gaat meer om wat je doet dan wat je zegt. Communiceer open en eerlijk. Dat is wat mensen willen. Doe je dat niet, dan luisteren ze niet. En terecht.

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen