PR 0 comments
door Mediatic, 16 april 2018
Einsteins geheime geschiedenis als PR-consultant

Albert Einstein, wie kent hem niet? De Duits-Zwitsers-Amerikaanse natuurkundige is onder andere bekend om zijn algemene relativiteitstheorie en wordt door velen gezien als één van de knapste koppen – zo niet de knapste kop – allertijden. Toen ik nog geschiedenis studeerde was ik altijd al onder de indruk van de wetenschapper met zijn stoffige kapsel en uitgestoken tong. Als pr-consultant bekruipt mij echter steeds vaker het gevoel dat Albert naast zijn bijdrages aan de natuurkunde ook een doe-het-zelver moet zijn geweest op het gebied van pr. De hoofdreden voor de verdenkingen aan het adres van de verstrooide wetenschapper is zijn befaamde uitspraak: “Als we wisten wat we deden, heette het geen onderzoek.”

Dit lijkt misschien een onschuldige quote, maar wanneer je vandaag de dag de krant openslaat, snap je direct waar mijn vermoedens vandaan komen. Zo las ik laatst een artikel met de kop: “Onderzoek wijst uit: scheten snuiven is goed voor je”. Een ander pareltje is: “Onderzoek wijst uit: Hoe knapper je bent, hoe korter je relaties duren”. Wie doet dit soort ‘onderzoeken’? Uit een kort eigen onderzoek van ondergetekende blijkt dat dit soort dubieuze onderzoeken vaker wel dan niet afkomstig zijn uit serieuze kennisinstellingen. Het eerder aangehaalde scheetonderzoek komt bijvoorbeeld uit de koker van de universiteit van Exeter. Bekende alumni zijn onder andere schrijfster J.K. Rowling en Prinses Elena van Spanje. En het knapheidsonderzoek dan”, hoor ik je denken. Het zal je niks verbazen dat deze uit de koker komt van misschien wel de meest bekende universiteit ter wereld: Harvard.  

Wat is er aan de hand met onze universiteiten, zijn ze allemaal gek geworden? Ik kan je hierin geruststellen, dit is niet het geval. Ik verplicht mezelf zelfs tot een kleine buiging naar de academische wereld. Als pr-consultant kan ik ze alleen maar feliciteren met hun uitstekende inspanningen en resultaten op het gebied van pr. Deze academische voorbeelden bevestigen namelijk weer eens de nieuwswaarde die uitgaat van data, een gedegen onderzoek en – boven alles – autoriteitswaarde.

In onze wereld is data goud waard. Ik raad het mijn klanten daarom altijd aan om pr te bedrijven op basis van een onderzoek. Omdat het ons ontbreekt aan de middelen waarover een gemiddelde universiteit wél beschikt op het gebied van geld en tijd, betreft dit meestal een opinieonderzoek. De smaken zijn hierin echter eindeloos. Wil je een onderzoek uitzetten onder de gewone, werkende of gescheiden Nederlander? Of ben je benieuwd naar de mening van een specifieke doelgroep, zoals marketingmanagers of architecten? Werkelijk alles is mogelijk. Wij zorgen vervolgens voor nieuwswaardige stellingen, opgesteld met een bepaalde krantenkop in het achterhoofd. Rest het de opdrachtgever alleen nog maar het nieuws te duiden, om zo zijn expertise te laten blijken.

Je moet het die oude Albert nageven, duiden kon hij als de beste. En dat brengt mij terug bij zijn eerdere stelling “Als we wisten wat we deden, heette het geen onderzoek”. Ik moet hem hierin toch ongelijk geven. Als Mediatic weten wij namelijk precies wat ‘we doen’: een gedegen onderzoek, met nieuwswaardige stellingen, is (bijna) altijd een garantie voor succes. Wellicht moet ik toch terugkomen op mijn eerdere verdenkingen en Einstein gewoon laten zijn wie hij is: misschien wel de allergrootste wetenschapper die ooit heeft bestaan.   

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen