Ondernemen, Campagne, Branding, Strategie 0 comments
door Mediatic, 11 mei 2020
Succesvolle praktijkvoorbeelden van duurzame initiatieven

Het volk heeft gesproken: duurzaam ondernemen loont. Bekijk bijvoorbeeld het succes van het biologische was- en reinigingsmerk Seepje, waarvan de verkoop vertienvoudigde te midden van de coronacrisis. Daarnaast blijft de bereidheid van consumenten om extra te betalen voor duurzame producten en diensten groeien. In dit artikel zal ik drie geslaagde praktijkvoorbeelden van duurzame initiatieven onder de loep nemen. Welke elementen dragen bij aan hun succes? En welke aspecten kunnen zij verbeteren? 

Duurzame initiatieven ontstaan in de kern

Duurzame bedrijfsvoering gaat verder dan een ‘leuke’ pr-stunt; Het is niet iets dat je puur doet voor je imago. Nee, duurzaamheid zit verankerd in je bedrijfscultuur. In Nederland vindt driekwart van de consumenten dat bedrijven een positieve bijdrage zouden moeten leveren aan de maatschappij, het milieu en het welzijn van mensen. Dit blijkt uit het dossier Duurzaam 2019, het jaarlijkse marktonderzoek van b-open en GfK. Daarnaast geeft de consument aan zich sympathieker op te stellen voor bedrijven die transparant een duurzaamheidsbeleid volgen. Maar liefst 37 procent van de consumenten vertelt klant te worden óf te blijven van duurzame bedrijven. Onthoud het succes van Seepje: groene vingers verzoeten de winst. Duurzaam ondernemen kan financieel succes opleveren, maar intrinsiek duurzaamheid nastreven is de kern.

Duurzame initiatieven

Laten we eerst klein beginnen: wat zijn nu voorbeelden van goede duurzame initiatieven? Hiervoor halen we inspiratie uit de praktijk. Zo valt er nog wat te leren van de duurzame initiatieven van Nike, Picnic en Royal Swinkels Family Brewers. Ik geef drie plusjes aan het beste duurzame initiatief op basis van een beoordelingssysteem dat impact, hergebruik en creativiteit afweegt. Aan minnetjes doen we niet — als het gaat om duurzaamheid, bestaan er geen verliezers.

Nike Move to Zero ++

In september 2019 lanceerde Nike de Move to Zero campagne voor het aanpakken van klimaatverandering: een initiatief bedoeld om ‘toe te werken naar een CO2-neutraal en afvalvrij productieproces’. Het sportmerk koos voor een verzenddoos gemaakt van gerecycled karton, waarvan de ecologische voetafdruk twee keer zo klein is als die van zijn voorloper. Ook zette Nike distributiecentra op, die volledig lopen op hernieuwbare energie en waar 95 procent van de productieafval wordt gerecycled. De kledingindustrie is wereldwijd de op twee na grootste vervuiler van onze planeet, maar met dit initiatief laat Nike zien dat het ook anders kan. De toekomst van sportkleding hoeft niet ten koste te gaan van de wereld van morgen. Eén kanttekening (ten koste van een +) bij dit fantastische initiatief: de grondstoffen die gebruikt zijn bij de bouw van het circulaire project. 

Picnic: People & Planet +

Sinds maart 2020 is er een exclusief biertje dat is gebrouwen van broodresten verkrijgbaar bij websuper Picnic. In samenwerking met de Britse brouwerij Toast Ale, Brouwerij de Molen, Bakkerij Fuite en de Amsterdamse organisatie ‘Taste Before You’ bracht Picnic het biertje ‘People & Planet’ uit om voedselverspilling tegen te gaan. Wie had gedacht dat overtollig brood een fris blond biertje van 6.3 procent zou opleveren? Dit duurzame initiatief verlaagt de CO2-uitstoot in de productie van bier door gebruik te maken van een restproduct. Zo dient dit initiatief als voorbeeld voor andere producenten om meer profijt te halen uit hun productieproces, de lokale economie een steuntje in de rug te geven én het milieu een handje te helpen. Toch laat de creativiteit van dit duurzame initiatief nog wat te wensen over: Picnic is niet de eerste die voedselverspilling een lekker jasje geeft. Maar in de strijd tegen waste zijn er alleen winnaars.

Bavaria Handgel +++

Vorige maand werd bekend dat het moederbedrijf van Bavaria gratis desinfecterende handgel maakte voor de zorg. De familiebrouwerij Royal Swinkels Family Brewers zetten dienduizenden liters oud bier om naar handgel. Voor deze hartverwarmende actie gebruikten zij bier dat horecaondernemers vanwege de pandemie niet meer kwijt konden. De Brabantse brouwers moesten sleutelen aan hun productieproces om de omschakeling naar handgelproductie mogelijk te maken, maar geen moeite werd gespaard in deze tijd van nood. Verspilling tegengaan, ondernemers een hart onder de riem steken en steun bieden in crisistijd: dit duurzame initiatief illustreert de barmhartige toekomst van duurzaam ondernemen.

Duurzame initiatieven verdienen een podium

Als ondernemer is het lastig om een sprong in het diepe te wagen. Zeker in een tijd waarin het ondernemerschap al voldoende risico’s kent. Wellicht heb je al eens geprobeerd om een duurzaam initiatief van de grond te krijgen, maar kreeg je hier niet de gewenste aandacht voor. Misschien twijfel je wel of duurzaam ondernemen aansluit bij je merk of de boodschap die je wilt uitdragen. Er zijn genoeg redenen om te twijfelen, maar dit hoef je niet alleen te doen. Het doek hoeft niet te vallen voor duurzaamheid, the show must go on. Wij denken graag met je mee, om zo jouw positieve bijdrage een podium te geven.

Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen