Contentmarketing 0 comments
door Mediatic, 16 mei 2014

Bedrijven moeten uitgever worden van relevante content. Daar is de afgelopen jaren al veel over opgeschreven en geroepen. Veel bedrijven zijn begonnen dat in de praktijk te brengen door een eigen blog te starten, video’s te maken en via YouTube te distribueren, of hun content via social media te verspreiden. Hierbij wordt veel dezelfde fout gemaakt: de content is niet relevant voor de beoogde doelgroepen. De meeste bedrijven zien contentmarketing nog altijd als een nieuwe manier om hun commerciële boodschap over de bühne te krijgen, zonder zich af te vragen of hun doelgroep daar wel op zit te wachten.

Content voor marketing?

Facebook, Twitter, LinkedIn en de eigen corporate blog worden gezien als kanalen om het product of de dienst aan de doelgroepen te slijten. Neem bijvoorbeeld de Facebook-pagina van Nationale Nederlanden, waar het in iedere post gaat over de verzekeraar zelf of er een eigen product onder de aandacht wordt gebracht. Waarom zou ik een stroom aan reclame toelaten op mijn Facebook-timeline? Ik wil relevante informatie, die mij verder helpt. Een partij die mij alleen maar iets wil verkopen, wantrouw ik. Daar zal ik niet snel een relatie mee aangaan. De belangrijkste reden dat organisaties als Nationale Nederlanden toch voor deze strategie kiezen is volgens mij dat in de organisatiestructuur van veel bedrijven marketing en sales nog altijd de boventoon voeren. En dan bedoel ik marketing en sales oude stijl: dozen schuiven en producten pushen, eenrichtingsverkeer.

Journalisten hebben de skills

Het is natuurlijk ook niet zo vreemd dat contentmarketing, het woord zegt het al, als onderdeel van marketing wordt gezien. Toch is dit verraderlijk, want contentmarketing vereist een heel andere mindset dan traditionele marketing. Je kunt je boodschap niet meer lukraak in het gezicht slingeren van je doelgroepen. Consumenten bepalen zelf wel welke informatie ze tot zich nemen. Als ze jouw content niet waardevol vinden, zijn ze zo weer weg. Het vergt dus andere skills om je doelgroepen aan je te binden. Skills die marketeers niet van nature hebben, want het zit in hun DNA om het vooral over de eigen producten en diensten te hebben. Wie wel over die skills beschikken, zijn journalisten. Zij weten als geen ander welke verhalen mensen waardevol vinden en hoe je die het beste kunt opschrijven of in beeld brengen. Het is hun vak om mensen (lezers) aan zich te binden. En laten er nu meer dan voldoende journalisten in Nederland rondlopen die op zoek zijn naar een nieuwe uitdaging. Keuze genoeg dus om er één aan je bedrijf te binden. Daarom mijn oproep aan alle organisaties in Nederland die met contentmarketing bezig zijn: neem een journalist in dienst. 

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen