Media, Internet, PR 0 comments
door Annette Hoeksema, 01 augustus 2019
2019 is het jaar van verjonging voor corporates

Frisse zomerlucht stroomt naar binnen door de open deur, limonade staat klaar op het aanrecht en het kalme getik van toetsenborden klinkt door het kantoor. Het is niet ‘in rep en roer’ zoals in de andere maanden, maar het is dan ook niet voor niets komkommertijd. Een prima moment om even stil te staan bij de ontwikkelingen in corporate-land het afgelopen halfjaar en de verwachtingen voor na de zomer. 

HR, advocatuur en zakelijke telecom
Wij werken voor een uiteenlopend palet aan corporates, waaronder HR-dienstverlener Brisker (Tentoo), advocatenkantoor Baker McKenzie en ICT-expert Orange Business Services. Waar de één zich de afgelopen maanden voornamelijk bezighield met fusies van verschillende labels, was de ander weer druk met het organiseren van verschillende events over steeds populairder wordende onderwerpen, zoals inclusiviteit en vrouwen aan de top. 2019 was en is qua pr het jaar van de emancipatie en persoonlijke communicatie richting klanten en partners. 

Niet ad hoc maar verhalend
Een nieuwe manier van corporate communicatie is het verhalende vertellen op social media. Grotere bedrijven hebben dit mogelijk afgekeken van populaire eventorganisaties als Lowlands. In plaats van alleen een aankondiging van een evenement en een post op de dag zelf, merk je steeds vaker dat bedrijven hun volgers meenemen in de aanloop en hen mee laten genieten van de voorpret. Worden er bijvoorbeeld bijzondere hapjes besteld? Dan volgt er al gauw een update met foto van de bakkerij waar dit wordt geregeld. En sprekers worden niet langer in één keer aangekondigd, maar juist individueel, wat zorgt voor een spannende opbouw.       

Verbinden aan popcultuur
Naast thema’s als inclusiviteit en strategieën als storytelling op social media, is er nog een strategie die opviel dit jaar. Banken en biermerken binden zich al sinds jaar en dag een popcultuur, voornamelijk aan voetbal. Andere bedrijven leren hiervan en binden zich ook steeds vaker aan populaire producten, evenementen en onderwerpen. Zo ook TicTac, die deze zomer een “festival”-editie uitbracht van de welbekende mintjes. Ook het vrouwenvoetbal was voor veel bedrijven een kans om zich onder de fans te scharen, zoals Nike, ING en Albert Heijn. Deze strategie zorgt ervoor dat fans van datgene waar jij je merk aan verbindt, ook een positief beeld krijgen van jouw merk. Softwarebedrijf AFAS speelde hier niet lang geleden ook slim op in door sponsor te worden van de Heineken Music Hall (nu AFAS Live). 

Over het algemeen zou je dus kunnen stellen dat corporates steeds verder afdalen uit hun ‘ivoren toren’ en zich steeds meer onder ‘de normale man’ begeven. We zijn erg benieuwd in hoeverre deze trend verder doorzet! 

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen