MUNT Hypotheken

Vraag en doelstelling

In september 2014 betrad MUNT Hypotheken de Nederlandse hypotheekmarkt en vroeg het bedrijf Mediatic om de persstrategie en -lancering te verzorgen. De doelstelling was om zoveel mogelijk aandacht te genereren en MUNT Hypotheken neer te zetten als veranderaar van de hypotheekmarkt.

Aanpak

Om zoveel mogelijk aandacht te genereren, besloten we ons te richten op het fundingmodel achter MUNT Hypotheken. De hypotheekaanbieder wordt gefundeerd door Nederlandse pensioenfondsen. Traditioneel gezien zijn banken de hypotheekverstrekkers.

- We schreven twee persberichten: één vanuit MUNT Hypotheken en één vanuit DMFCO, de fondsbeheerder achter MUNT Hypotheken
- We pitchten een exclusief interview bij De Financiële Telegraaf en bereikten een selectie van landelijke- en vakmedia
- Op de dag van de lancering verspreidden we de persberichten onder de overige relevante doelgroepen
- Voor extra profilering onder consumenten, zetten we een aparte campagne op. Onder het motto ‘MUNT Hypotheken houdt het simpel’ selecteerden we twaalf moeilijke woorden uit de hypotheekbranche. We maakten video’s, visuals en blogs waarin de termen uitgebreid werden uitgelegd
- In samenwerking met een onderzoeksbureau deden we onder ruim 1000 huizenkopers onderzoek naar de complexiteit van de hypotheekmarkt en het begrip hiervan onder consumenten. Hier schreven we drie persberichten over, die we op verschillende momenten bij relevante media lobbyden
- Zodra er opnieuw kapitaal werd opgehaald bij pensioenfondsen brachten we dit naar buiten


Resultaten

- Persaandacht: een primeur in De Financiële Telegraaf en publiciteit in alle grote landelijke media (o.a. FD, Volkskrant, AD, Trouw, NRC, Nu.nl, RTL Z, Radio 1, BNR, Nu.nl, etc.), regionale media en vakmedia met een advertentiewaarde van minimaal €567.020,- in het eerste jaar
- Online campagne: ruim 56.000 views van de video’s en een ruime verdubbeling van het aantal volgers op social media
- Sterke mediarelaties voor MUNT Hypotheken; journalisten weten het bedrijf inmiddels rechtstreeks te vinden zonder tussenkomst van Mediatic als zij iets willen weten over de veranderende hypotheekmarkt.