MUNT Hypotheken

Vraag en doelstelling

In september 2014 betrad MUNT Hypotheken de Nederlandse hypotheekmarkt en vroeg Mediatic om de persstrategie en -lancering te verzorgen. De doelstelling was om zoveel mogelijk aandacht te genereren en MUNT Hypotheken neer te zetten als veranderaar van de hypotheekmarkt. Hoe zijn we te werk gegaan en wat leverde het op?

 

Aanpak

Om zoveel mogelijk aandacht te genereren, besloten we ons te richten op het fundingmodel achter MUNT Hypotheken. Waar traditioneel gezien banken het geld verstrekken aan de hypotheekaanbieders, wordt dit bij MUNT Hypotheken gedaan door Nederlandse pensioenfondsen.

Om MUNT Hypotheken optimaal in de media te krijgen werden twee persberichten geschreven. Eén vanuit MUNT Hypotheken en één vanuit DMFCO, de fondsbeheerder achter MUNT Hypotheken. De Financiële Telegraaf kreeg een exclusief interview met de oprichter van MUNT Hypotheken en nadat het interview in het DFT was gepubliceerd, hebben we de overige relevante media benaderd.

Extra profilering onder consumenten deden we door een aparte campagne op te zetten. Onder het motto ‘MUNT Hypotheken houdt het simpel’ selecteerden we twaalf moeilijke woorden uit de hypotheekbranche. In korte video’s werden consumenten gevraagd wat de termen inhielden. Veel termen konden niet door de consument worden uitgelegd wat liet zien dat de branche het veel te moeilijk maakt voor de consument. Naar aanleiding van de video werden ook visuals en blogs gemaakt die via een sociale mediacampagne werden verspreid.

In samenwerking met een onderzoeksbureau deden we onder ruim 1000 huizenkopers onderzoek naar de complexiteit van de hypotheekmarkt en het begrip hiervan onder consumenten. Op basis hiervan schreven we drie persberichten, die we op verschillende momenten bij relevante media lobbyden. Ook bereikten we de pers zodra er opnieuw kapitaal werd opgehaald bij pensioenfondsen.

 

Het resultaat

De perstrajecten resulteerden in publicaties in alle grote landelijke media zoals De Telegraaf,  FD, Volkskrant, AD, Trouw, NRC, Nu.nl, RTL Z, Radio 1 en BNR. Ook bereikten we regionale en vakmedia, wat uiteindelijk een advertentiewaarde van €567.020,- in het eerste jaar opleverde.

De online campagne leverde 56.000 views van video’s op en het aantal volgers op de sociale media verdubbelde. Daarnaast hebben we voor MUNT Hypotheken sterke mediarelaties gerealiseerd. Journalisten weten het bedrijf inmiddels rechtstreeks te vinden.