Blog

Campagne, PR 0 comments
door Mediatic, 13 juli 2015
Vergis je niet: de yuccie is een PR-truc

Het is waar wat ze schrijven: er is een generatie stedelingen die  valt te typeren als de yuccie – jonge stedelingen die geld willen verdienen op hún voorwaarden, in een beroep dat aansluit op hun waarden en dromen. En toch is de yuccie, de kruising tussen de yuppie en de hipster, een PR-truc voor hippe start-ups.

De kranten en de blogs stonden er deze zomer vol mee: de yuppie is passé en de hipster kan je ook vergeten: de yuccie doet zijn intrede en is de jongeling van de toekomst. De yuccie? Ja, de 'Young Urban Creative'.  “Het zijn de blanke, bevoorrechte middenklasse-jongeren die graag een hoop geld willen verdienen, maar wél op hun eigen voorwaarden, oftewel: in een creatief beroep”, leert Trouw ons. “Het type persoon dat zijn carrière bij een bank opgeeft om zijn eigen brouwerij te beginnen.”

Dat klinkt te mooi om waar te zijn: een generatie die uitvliegt van veilige beroepen om hun dromen na te jagen. En dat is het dan ook: te mooi om waar te zijn.

De media bepaalt onze blik op de werkelijkheid

Iedereen die wel eens een reportage over ISIS heeft gekeken, weet dat de media voor een groot deel onze kijk op de wereld bepalen. De kans is immers groot dat je ISIS kent door het NOS Journaal, van een stuk dat je online las, een paar tweet’s, misschien heb je die docu op Vice ook wel gezien – maar de kans is klein dat je ISIS ontmoette en het na kan vertellen. Dus: de media bepaalt jouw blik op de werkelijkheid.

 

(Die werkelijkheid vul je aan met ervaringen uit je eigen leven, vooroordelen, verwachtingen die je hebt, enzovoorts. Maar de wereld is te groot om hem zelf te leren kennen, dus besteden we de verslaglegging van een groot deel van de wereld uit aan journalisten, en recentelijk ook aan bloggers en influencers.)

Die eigen brouwerij beginnen is nieuws, dus niet wat er echt gebeurt 

Het is een mooie uitspraak van Rob Wijnberg: “Nieuws is nooit de regel, altijd de uitzondering”. Dat komt omdat het nieuws altijd ongewone situaties verslaat. Een school waar examens gestolen worden is nieuws – een school waar de examens niet gestolen worden, dat is geen nieuws.

 

Als journalist zoek je naar verhalen als die gestolen examens, dat soort ongewone situaties. En een accountant, consultant of advocaat die zijn goedverdienende baan verlaat om een brouwerij te beginnen: dat is nieuws. Daarom lees je vaak over dit soort yuccie’s – die, dat geef ik grif toe, heus wel bestaan. Natuurlijk lezen we graag over iemand die zijn droom najaagt, het grote geld verlaat en voor een ambacht durft te kiezen. Authentiek! Leuk! Romantisch ook! En daarom komt het ook veelvuldig in het nieuws, let er maar eens op.

Je moet je alleen afvragen of deze groep niet oververtegenwoordigd is in de media. Ik lees in de krant niet vaak over die advocaat die wel bij dat grote kantoor blijft werken (en dat komt omdat het geen nieuws is).

Vergis je niet: één yuccie maakt nog geen generatie. Het is nog steeds de uitzondering en niet de regel. En daarom is het een verhaal dat journalisten aantrekkelijk vinden. De yuccie is niets meer dan een hele goede PR-truc voor start-ups die gratis publiciteit zoeken. 

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen