Blog

Campagne, Community, Contentmarketing, Internet, Social media, Video 0 comments
door Kelly Oude Veldhuis, 30 september 2015
Van bittere nasmaak naar zoete wraak

Jan Slagter zit met de gebakken peren. Hij begrijpt niet dat het succesvolle Max-programma Heel Holland Bakt niet is genomineerd voor een Gouden Televizier-Ring, zo tweet hij: “Nog vol ongeloof, Heel Holland Bakt is niet genomineerd. Een programma waar meer dan 2,3 miljoen mensen naar kijken en hoge waardering krijgt!!”. Hij overweegt zelfs om zijn programma niet meer verkiesbaar te laten stellen. Is dat terecht?

De programma’s die wél op basis van publieksstemmen genomineerd zijn, zijn SynDROOM, Expeditie Robinson en Streetlab. En dan is Streetlab een opvallende genomineerde, omdat het programma verreweg niet dezelfde resultaten behaalt als kijkcijferkanon Heel Holland Bakt. Bij Streetlab gaan de jonge makers met z’n vieren de straat op en doen sociale experimenten.

Wat is een succesvol tv-programma?

Waarom Heel Holland Bakt dan, ondanks de grote populariteit, niet voldoende stemmen wist binnen te halen?  Het stemsysteem zou achterhaald zijn en voor ouderen gebruiksonvriendelijk. En precies de oudere kijker is de doelgroep van het bakprogramma. RTL spreekt op haar beurt weer tegen dat dit een probleem zou vormen. Jeroen de Geoij, adjunct-hoofdredacteur van Televizier, benadrukt dat de stemprocedure meer dan duidelijk is. “Voor mensen die desondanks tegen problemen aanliepen bij het stemmen, hadden we zelfs een heel belteam paraat om te helpen”.

Is het dan een alternatief om de spelregels aan te passen? Het zou inmiddels hoog tijd worden dat er een stemmethode bedacht wordt dat recht doet aan alle programma’s. Maar als dat bijvoorbeeld gebeurt op basis van de kijkcijfers, tellen online views dan ook mee?  En dat is waar de schoen wringt: een tv-programma is echter niet alleen maar een tv-programma. Succes is niet meer alleen uit te drukken in de hoeveelheid kijkcijfers.

Online content

Online en sociale media-kanalen zijn prima inzetbaar als campagnedragers. En daar hebben ze bij Streetlab wel kaas van gegeten. De makers van Streetlab snappen de frustratie van Jan Slagter wel. Maar toch zegt Tim Senders, een van de makers van Streetlab, dat de nominatie voor Streetlab juist in de ontwikkeling van het telvisielandschap past. “Veel jongeren kijken amper nog naar de televisie, maar doen dit wel online, hier hebben wij een flinke achterban. Onze online video’s lopen erg goed, alleen al op Facebook halen wij wekelijks een bereik van 1,5 miljoen mensen. Daarbij is het ook te zien op Youtube en andere sociale platformen die ons steunen, zoals Dumpert en FHM.”

Naast het tv-programma, was de online presence van het programma en de makers dus groot. Dagelijks extra online content én een ware dankbetuiging als je je stem had uitgebracht. Op Facebook kreeg je een duimpje, een comment en als je geluk had ook nog eens een extra social item. En zo is je community geboren. En dat gebeurt gewoon wat minder gemakkelijk onder een oudere doelgroep.

Er kan er maar één de winnaar zijn

En Jan Slagter dan? Als je verliest, kun je een aantal dingen doen. Je gedragen als een slechte verliezer, lobbyen om de spelregels aan te passen óf leren van hoe een ander het beter doet. Aan de kwaliteit van Heel Holland Bakt ligt het niet, want dat is iets wat de kijkcijfers ons wel vertellen. Maar, een tv-programma is niet meer een op zichzelf staand medium, maar grijpt naar online kanalen en weer terug. Dat heeft Streetlab wat beter begrepen en daar is een hoop van te leren. Aan de slag met je online team, Jan. Geef ze een koekje van eigen deeg. 

 

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen