Blog

Contentmarketing 0 comments
door Annette Hoeksema, 05 september 2016
Slaat jouw bedrijf de plank mis met contentmarketing?

Contentmarketing is een spannend werkveld. Het resultaat is niet altijd even goed meetbaar als wanneer je betaalde content inzet en de boodschap is ook nog eens minder commercieel. Bedrijven kunnen terughoudend zijn bij uitingen in de media en de inzet van eigen content. Dit komt echter niet door contentmarketing zelf, maar door de manier waarop organisaties het gebruiken. Hier volgen de vijf belangrijkste redenen waarom contentmarketing bij sommige bedrijven niet het gewenste resultaat heeft.

1. Je boodschap is niet geloofwaardig

Als er iets is waar de doelgroep allergisch voor is dan zijn het ongeloofwaardige berichten. Overdrijf je inspanningen niet (te veel) en zorg ervoor dat je jouw boodschap in een bredere context plaatst. Het doel van contentmarketing is om je als expert in jouw gebied/domein neer te zetten. Een expert houdt altijd enige objectiviteit en kan meer vertellen over ‘het grotere geheel’ en niet alleen zijn eigen bedrijf.

2. Gebrek aan data of vernieuwende verhalen

Contentmarketing komt in veel verschillende vormen voor:, blogs, whitepapers, socialmediaposts, radio-interviews, enzovoorts. Hierbij geldt dat data een boodschap vrijwel altijd versterkt. Onderzoeken kun je gebruiken als ruggengraat voor je bericht, en geven het een objectieve lading. Hierdoor zullen je uitingen bovendien sneller opgepikt en gedeeld worden door verschillende media. Als data ontbreekt, kun je ook gebruikmaken van een vernieuwende ontwikkeling of gebeurtenis binnen je bedrijf of branche.

3. Verspreiden van irrelevante content

Als je input hebt gevonden voor een persbericht of blog, zorg dan dat deze informatie ook relevant is voor je doelgroep. De meeste bedrijven vinden alles wat ze doen interessant, maar voor de doelgroep gaat deze vlieger helaas niet op. Bedenk bij alle boodschappen: wat is de maatschappelijke relevantie? Wees dus kritisch op je eigen content en evalueer die voor je verschillende doelgroepen.

4. Inefficiënte distributiestrategie

Goed, je hebt een mooie tekst tot stand gebracht. En wat nu? Persberichten gewoonweg naar enkele kranten e-mailen is geen efficiënte strategie. Zij krijgen dagelijks honderden berichten in hun inbox, waarvan een groot deel nooit wordt gebruikt. Zorg dat je een pr-bureau in de arm neemt die goede contacten heeft met journalisten en weet hoe ze deze journalisten moet triggeren. Heb je een blog of een whitepaper die gedistribueerd moeten worden? Laat je dan adviseren over de promotiemogelijkheden. Denk bijvoorbeeld aan een Twitter- of LinkedIn-campagne. Dit zijn effectieve tools om een informatieve tekst aan de man te brengen. Bovendien stellen deze media je in staat om je bereik en doelgroep te monitoren.

5. Je meet de verkeerde resultaten

Voorop staat dat de effecten van contentmarketing niet altijd te meten zijn. Het is een duurzaam proces waarbij je als bedrijf als het ware zaadjes plant bij je doelgroep. Soms komen ze snel uit, soms duurt het wat langer. Er komen gelukkig steeds meer technologieën op de markt waarmee wel direct gemeten kan worden bij welke doelgroepen welke soort teksten aanslaan. Marketing automation is hier één van. Met deze tool kun je de ‘customer journey’ van je publiek bijhouden en de content aanpassen aan hun behoefte. Een win-winsituatie.

 

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen