Blog

Branding, Strategie 0 comments
door Suzanne Wijers, 04 december 2014
Scoren met je jaarverslag

Het was wel een beetje pijnlijk toen vorige maand bekend werd dat geen van de 25 AEX-fondsen genomineerd was voor de FD Henri Slijthoff-prijs. De beursfondsen waren dusdanig in gebreke gebleven dat de prijs die wordt uitgereikt om de verslaglegging van Nederlandse bedrijven te verbeteren, aan hun neus voorbij ging. Een primeur, want dat was sinds de 61 jaar dat de prijs bestaat, nog niet eerder gebeurd. Au.

De driekoppige jury bestaande uit Erik van de Merwe (professioneel commissaris), Frans van der Wel (hoogleraar externe verslaggeving) en Roderick Munsters (ceo van Robeco) constateerde dat er regelmatig wordt gewerkt met tekstsjablonen en dat de beschreven toestand van het bedrijf en de markt in veel gevallen niet de (minder florissante) werkelijkheid dekt. Het schort dus aan zowel vorm als inhoud.

Het schrijven van een jaarverslag is een vak apart. Want hoe vertaal je de input naar leesbare content? Niet voor niets krijgen we vaak de vraag “Kunnen jullie van bijgaande documenten een boeiend jaarverslag maken?”. Achmea kreeg van het FD wél lof voor het jaarverslag, onder andere voor de kritische aanpak van dochter Interpolis. Daarnaast stonden er volgens de krant zaken in die belanghebbenden echt willen weten. Voor wie dit jaar wil kunnen tippen aan het jaarverslag van Achmea een tipje van de sluier:

1. Bepaal je doelgroep

Dat zijn meestal beleggers, medewerkers, klanten, leveranciers en sponsoren.

 

2. Maak boeiende content

Speel qua inhoud en tone-of-voice in op de interesses van de doelgroep. Zorg voor prikkelende teksten en een prettige vormgeving.

 

3. Besteed aandacht aan toekomstplannen

Wees open over wat er afgelopen jaar is gebeurd, maar bespreek ook de plannen voor de toekomst en maak die concreet. Hoe wordt de strategie ten uitvoer gebracht en hoe wordt de continuïteit van de onderneming gewaarborgd?

 

4. Durf ook eerlijk te zijn

Presenteer een gedegen sterkte-zwakteanalyse. Geen enkele belegger valt voor een louter positief verhaal.

 

5. Geef het een persoonlijk tintje

Beleggers hechten veel waarde aan persoonlijk contact met de directie. Laat directieleden en medewerkers aan het woord en plaats er sprekende foto’s bij.

 

 

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen