Blog

Contentmarketing 0 comments
door Roxanne Morrison, 12 mei 2017
Op welke marketingtrends zet je in voor de beste contentstrategie?

De marketeer van vandaag is een on- en offline manusje-van-alles. Met één been in de werkelijke wereld en één been in cyberspace balanceert de moderne marketeer op de digitale edge. In deze disruptieve start-uptijdgeest is het van belang bij te blijven met de laatste trends. Maar moet je ze wel allemaal opvolgen?

Een goede marketingmix bestaat vandaag de dag uit sterke content, social media, SEO, influencers, PPC-advertenties, een mobile-firstmentaliteit en natuurlijke tot in detail uitgeschreven buyer personas. Daarnaast zijn er wel duizend tools om je marketinginspanningen in goede banen te leiden; marketing automation, heatmaps, recordings, zoekwoordanalyses tools en ga zo maar door. Er is in marketingland zeker een hoop te beleven, maar bij welke trends haak je aan om een succesvolle marketingstrategie te bepalen? Onze belangrijkste do’s en vooruit dan, één don’t:

1. Zet in op dripcampagnes
Je hele marketingstrategie staat of valt met sterke, consistente content. Tja, hoe kan het ook anders, content is key. E-mailmarketing is al een bewezen strategie: je verzamelt leads en verstuurt vervolgens maandelijks een ijzersterke geautomatiseerde mail die aanslaat bij de doelgroep. Iemand die later instapt, mist echter alles wat voor dat punt is verstuurd. De dripcampagne biedt uitkomst. Zo’n campagne is een set geautomatiseerde e-mails die druppelsgewijs naar iemand worden verstuurd. Zo krijgt elke lead dezelfde content. Er zit meestal weinig tijd tussen de e-mails om de lezer bij de les te houden en om conversie te stimuleren.

2. Repurpose je content
Repurposing is ontegenzeggelijk een buzzwoord, maar sommige buzzwoorden snijden nu eenmaal hout. Met repurposing wordt bedoeld dat je dezelfde content in een andere vorm giet en/of een andere doelgroep aanspreekt. Stel: je hebt een populair blog. Dan kun je van een aantal blogberichten een e-book maken. De content van een e-book kun je weer opsplitsen en verwerken in een dripcampagne en de belangrijkste punten uit een webinar kun je gebruiken voor een visueel sterke infographic. Sterke content kun je dus voor verschillende doeleinden toepassen en is daarmee een efficiënte strategie. Daarnaast is het handig als je om content verlegen zit.  

3. Kies voor een datagedreven marketingtactiek
Dus je hebt een blog op je website? Mooi, een goed begin is het halve werk. Maar als je niet kijkt naar de data achter het blog, dan blijft het half werk. Je kunt de scherpste content online hebben staan maar als niemand het leest heb je er niets aan, zero, nul. Ongelezen content converteert niet. Analyseer de data en trek conclusies: welke berichten worden goed gelezen? Welke onderwerpen slaan aan? Borduur hier op voort. Heb je geen data? Begin dan bij het begin en voer een ‘ouderwetse’ zoekwoordanalyse uit. Dan weet je in ieder geval waar mensen naar op zoek zijn.  

4. Laat je nooit leiden door de hype
Snapacht, Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn. Je kunt als bedrijf simpelweg niet overal aan meedoen. Dan verlies je focus en heb je geen idee waar je doelgroep uithangt. Als je je buyer personas op orde hebt, dan weet je ook waar je publiek zich bevindt. Zoek die daar op en zet in op scherpe content. Laat je nooit leiden door een hype, die kan namelijk zo weer over zijn.

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen