Blog

Contentmarketing, Ondernemen, PR, Social media 0 comments
door Mediatic, 28 januari 2015
Melty: content- marketing van de toekomst

Wie wil weten hoe contentmarketing van de toekomst er uitziet, moet eens naar Melty kijken. Melty.fr is een website voor entertainmentnieuws, opgericht door het Franse wonderkind Alexandre Malsch.

Op zich niets bijzonders, ware het niet dat de site eigenlijk een uitvloeisel is van Shape, een algoritme dat door Malsch is ontwikkeld. Shape spoort webtrends (trending topics) razendsnel op. Het geeft aan welke content op welk moment van de dag gewild is. Een groep van redacteuren schrijft vervolgens op basis van deze informatie artikelen voor Melty.fr, met daarin zoekwoorden die door Shape zijn gegenereerd, zodat de optimale Google-positie is gegarandeerd.

Contentmarketing 2.0

De artikelen gaan over videospelletjes, acteurs, films, televisieserie's, celebrities en alle andere onderwerpen die per dag door miljoenen Fransen worden geconsumeerd. Het aanbod sluit kortom perfect aan op de behoefte van de doelgroep, Franse jongeren. En met succes, een op de drie Franse jongeren tussen de 15 en 25 jaar oud bezoekt inmiddels met regelmaat Melty. Een bereik waar adverteerders van smullen. Melty had in 2013 een omzet van 4,6 miljoen euro. Het Financieele Dagblad schreef begin dit jaar dat hiermee 'barrières tussen informatie en marketing' worden geslecht. Een treffende analyse. En hoe noemen we het slechten van de barrières tussen informatie en marketing? Juist: contentmarketing. 

Informatiebehoefte

Dezelfde techniek als Melty toepast, kan natuurlijk worden gebruikt door bedrijven. Stel je voor, je bent een communicatiemanager van een advocatenkantoor met specialisten op het gebied van arbeidsrecht. Op een bepaalde dag wordt bekend dat de wetgever een nieuwe wet heeft aangenomen die het ontslagrecht ondersteboven gooit. Meteen ontstaat er een informatiebehoefte bij journalisten, bloggers, maar ook bij potentiële klanten als hr-afdelingen van grote bedrijven. Zij zitten allemaal op Twitter, kijken op LinkedIn, lezen de krant, luisteren radio, kijken tv en googelen. Iedereen is op zoek naar bronnen die deze ingewikkelde materie kunnen duiden en uitleggen. Dan moeten ze dus op jouw content stuiten. Je content moet vindbaar zijn, maar je moet wel weten op welke zoekwoorden. Het belangrijkste is dat je als communicatiemanager van dat advocatenkantoor wel moet weten wanneer de informatiebehoefte over de nieuwe wet groot is en wat het beste moment is en het beste kanaal om content hierover te publiceren. Kortom, je hebt een programma als Shape nodig. Wellicht als integratie in je marketingautomationsoftware, want uiteindelijk wil je wel een relatie onderhouden met de mensen die jouw content consumeren en waardevol vinden. 

Natuurlijk, dit is nog toekomstmuziek, maar ik ben ervan overtuigd dat contentmarketing deze kant op gaat. Eigenlijk zou ieder bedrijf een Melty moeten bouwen, met interessante content voor zijn doelgroep. 

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen