Blog

Big data 0 comments
door Aaron Mirck, 22 juli 2016

Journalist Lex Oomkes betoogde onlangs in Trouw dat politieke partij DENK de media niet nodig heeft om in de Tweede Kamer te komen. Daarmee lijkt de partij van Selçuk Öztürk, Tunahan Kuzu en Sylvana Simons te staan voor een verandering in politieke communicatie – en bewijzen ze het belang van het zelf uitgeven van content.

Wilders 2.0

In zijn column van 22 juni stipt Oomkes aan dat Wilders de massamedia nog intensief gebruikte in het begin van zijn sololoopbaan, maar later de neus ophaalde voor de pers. DENK noemt hij een soort Wilders 2.0, die echter de pers vrijwel direct laat vallen: “Je maakt je eigen filmpjes, podcasts en tweets. De pers is slechts relevant als zwart schaap.” De eerste vacature bij DENK is dan ook, weinig verrassend, eentje om zelf videocontent te maken. Immers: de pers is niet te vertrouwen.

Zetels onbekend

Die boodschap slaat aan. De Facebook-pagina heeft al zo’n 52.000 likes; bijna genoeg voor één Kamerzetel (62.000 stemmen). DENK noemt zichzelf de snelst groeiende partij van Nederland. Maurice de Hond peilt DENK al wekenlang op twee zetels. In andere peilingen komen ze niet voor. Waarom? “Volgens EenVandaag doen allochtone kiezers nauwelijks mee aan peilingen en is niet duidelijk of de achterban van DENK ook echt aangesproken wordt door de beweging.”

Afkomst uitgewist

Is het niet tekenend dat de media geen indruk heeft van hoe serieus de opkomst is van een partij die de media verafschuwt? Het laat ook een grotere trend zien: ‘etnische marketing, de serieuze commerciële variant van etnisch profileren’, is verleden tijd. Dat signaleert Margriet Oostveen in de Volkskrant. “In Nederlands marktonderzoek worden andere culturen nauwelijks meegenomen”, zegt René Romer (voorheen etnisch marketeer bij reclamebureau TBWA). “Daarom is het zo onbetrouwbaar. Je mist zó 3,7 miljoen Nederlanders, en dan zijn de derde en volgende generaties van allochtone afkomst nog niet eens meegenomen.”

Zijn wij, marketeers, journalisten en pr-mensen, deze groep niet compleet vergeten? Zullen ze nu, door hun eigen kanalen op te richten, ons wijzen op onze nalatigheid? In maart 2017 gaan we ontdekken of zelf content uitgeven echt loont. En of het marktaandeel van 3,7 miljoen Nederlands tot politiek kapitaal kan leiden.

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen