Blog

Social media 0 comments
door Mediatic, 03 september 2014
IJskoud naar de top

Justin Timberlake doet het, Doutzen Kroes doet het en heel Nederland doet het: de ALS Ice Bucket Challenge. Wie het ontgaan is op Facebook moet letterlijk onder een sociale steen geleefd hebben. 
Het is de droom van ieder goed doel of bedrijf, een campagne waarmee je je doelgroep direct bereikt en aandacht genereert voor jouw organisatie. Maar hoe is de ALS Ice Bucket Challenge uitgegroeid tot het toonbeeld van fondsenwerving nieuwe stijl?

Oorsprong

De oorsprong van dit soort fundraising ligt in de Verenigde Staten. Amerikanen zijn sinds 1980 actief in zogenaamde RunWalkRide events; extreme sportieve prestaties waarbij deelnemers in eigen kring sponsorgeld bijeen brengen voor een goed doel. 
De laatste jaren is de focus meer verlegd naar laagdrempelige events met veel deelnemers, zoals de Run for KiKa of de Samen Loop voor Hoop van het KWF. 
Door de laagdrempeligheid is het mogelijk voor jong of oud, ziek of niet ziek, mee te doen. Het sterke aan deze evenementen is de hoge opkomst, aangezien er weinig tot geen training nodig is. Door de hoge opkomst hoeven deelnemers ook geen hoge sponsorbedragen te realiseren. Vele handen maken immers licht werk. 

Sociale invloed

Maar wat maakt de Ice Bucket Challenge dan tot zo’n succes?
Het filmpje is alles in één: je verkneukelt je om die vervelende collega, je nichtje of je vrienden die allemaal stuk voor stuk een bak ijswater over zich heen storten. Tot het moment waarop je zelf genomineerd wordt, of juist niet. De vraag is eigenlijk, wat is erger?
En daar zit het ’m in, de impact van social media. Je wilt er ook bij horen. 
Ook jij wilt genomineerd worden voor die bak ijswater en niet zozeer omdat je een koude douche op z’n tijd kunt waarderen.  Het welbekende me-too effect uit de marketing lijkt ook in de hoofden van veel Facebookgebruikers te zijn gekropen. 
Ook de invloed van diverse grote namen die deelnamen aan de challenge heeft zeker voor bekendheid gezorgd. De challenge explodeerde in de VS pas echt toen grote bekendheden zoals Bill Gates en Barack Obama de uitdaging al dan niet aangingen, en dit filmden en op YouTube zetten. Dit zette veel mensen aan om ook de uitdaging aan te gaan. Van Oprah Winfrey en Jennifer Lopez tot Mark Zuckerberg en David Beckham, je kan bijna niemand meer verzinnen die het niet heeft gedaan. Ook in Nederland zijn de BN’ers niet vies van een koude douche. Zo is dagelijks te horen op 3FM dat DJ’s elkaar uitdagen en hebben onder meer Nigel de Jong, Candy Dulfer, Beau van Erven Dorens en Renate Gerschtanowitz zich laten icebucketen.

Maar, naast het me-too effect, is de drempel om mee te doen zelden zo laag geweest. Er is geen minimale donatiegrens en de hele wereld (lees: Facebook) kijkt mee. Oftewel, de druk om mee te doen is groot. Zo groot zelfs dat mensen zichzelf soms maar uit pure wanhoop trakteren op een bak ijswater om erbij te horen. Niemand mag immers zien dat je geen vrienden hebt om je te nomineren.

What’s next?

Stichting ALS kan de donaties inmiddels al niet meer bijbenen. Waar er in 2005 nog 280.000 euro werd opgehaald, komt er in 2014 een recordbedrag van 6,5 miljoen euro bij. Toch blijken er zorgen te zijn over het grote succes van de actie. Is er na het viral gaan van de ALS Ice Bucket Challenge namelijk nog wel ruimte voor andere goede doelen om geld op te halen?  Het antwoord lijkt weer van Facebook te komen. Zo nomineren mensen die de Ice Bucket Challenge uitvoeren steeds vaker zelf een ander goed doel voor hun genomineerden. 
Maar pas op, met het aantal Ice Bucket Challenge fails zal er straks nog een fonds moeten worden opgericht voor de gedupeerden van de challenge.

 

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen