Blog

Contentmarketing 0 comments
door Kelly Oude Veldhuis, 02 november 2017
Hoe je in 6 minuten pr en content verbindt

Gelukkig worden we steeds vaker in een vroeg stadium van een communicatietraject betrokken bij de invulling daarvan. Maar soms verloopt dat minder ideaal: ‘We hebben een whitepaper geschreven, kunnen we daar iets mee in de pers?’, ‘Onze nieuwe CEO wordt geïnterviewd, kunnen we daar ook een blog over schrijven?’, of nog steeds de gouwe ouwe: ‘Dat nieuwe project/die klantcase/dat artikel (vul maar in). Daar moeten we iets mee op onze socials’.

Ik word het gelukkigst als we van het begin tot het einde mogen meedenken, omdat alle content dan  met elkaar verbonden kan worden en optimaal wordt benut. Dat draagt bij aan het behalen van de doelstelling én is kostentechnisch wel zo efficiënt. Want waarom aparte projecten opstarten met overlappende doelstellingen? Een gezamenlijk vertrekpunt verbindt de boel beter en zorgt voor meer kracht achter de contentcampagne.

Toch zien we het in de praktijk nog vaak gebeuren dat content als los zand aan elkaar hangt. Om die reden dan ook een dikke pluim voor projecten die wél geïntegreerd zijn. Ik las over de anti-stresscampagne van Zorg en Zekerheid, en dit is wat mij betreft een mooie case van hoe het wel moet.

Six Minute Stories
In de campagne staan korte verhalen van zes minuten centraal. Onderzoek van de University of Sussex toont namelijk aan dat zes minuten lezen je stressniveau met gemiddeld 68 procent verlaagt. Met de zogenoemde Six Minute Stories-reeks motiveert de zorgverzekeraar met name millennials om meer te gaan lezen. Zorg en Zekerheid heeft jonge schrijvers - Hanna Bervoets, Pepijn Lanen, James Worthy, Lize Spit, Ernest van der Kwast, Aya Sabi, Raoul de Jong en Alma Mathijsen- gevraagd een verhaal te schrijven dat je in zes minuten gelezen hebt. Tot zover de content van de campagne, die mij -als millennial- al aanspreekt. Ik wil namelijk best een verhaal van zes minuten lezen.

Dan de distributiestrategie. Zorg en Zekerheid had ervoor kunnen kiezen om de verhalen online te pushen richting de doelgroep. Of ze als downloadable beschikbaar te stellen op de website. Ze met een video een push te geven. Of iets dergelijks. Maar de campagnemakers begrijpen dat een millennial niet zo snel meer naar je toekomt, maar je naar hen toe moet gaan. Mooi tegengeluid richting de hype van alles wat online is: de Six Minute Stories worden in de vorm van boekjes overal en nergens uitgedeeld en na het lezen kun je ze weer doorgeven. Elke week wordt er een nieuw boekje uitgebracht en in verschillende steden verspreid. Ze zijn te vinden op stations (onder meer Amsterdam Centraal, Leiden, Haarlem en Hoofddorp), in bibliotheken en scholen.

Pr en content hand in hand
En dat is een prachtig voorbeeld van verankering van content én pr. Er is niet aan het einde van de campagne bedacht ‘dat er nog een persberichtje bij moet’. De distributiestrategie is vanaf het begin al verankerd in de campagne. Daarbij zijn er, zoals het een campagne anno 2017 betaamt, ook betaalde middelen ingezet; de verhalen zijn ook te lezen op abri’s, voor wie op de trein of bus staat te wachten. En ok, er is een YouTube-filmpje en een hashtag (#sixminutestories). Toch iets online. Kom je niet meer onderuit.

En dat alles om stress te verminderen bij millennials, in lijn van de organisatiedoelstellingen van Zorg en Zekerheid. Toch voel ik stress. Ik wil zo’n boekje.

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen