Blog

Contentmarketing, Technologie 0 comments
door Koos Plegt, 05 augustus 2014
Exit content, hallo inhoud

Verandert de smartphone de manier waarop we content beleven? Het antwoord is: ja en nee. In ieder geval is het tijd om een grote misvatting uit de weg te ruimen.

Wie de afgelopen tien jaar af en toe in het openbaar vervoer gereisd heeft (en wie niet), zal het niet ontgaan zijn: het beeld in een volle trein-, tram- of metrocoupé is behoorlijk veranderd. De uitgevouwen kranten zijn massaal ingeruild voor de schermen van tablets en vooral smartphones. En omdat het scherm waarop we lezen kleiner is dan het tabloidformaat van een krant, dachten media-ondernemers lange tijd dat de content ook maar ‘kleiner’ moest zijn. Fout. Een boeiend artikel in het Amerikaanse online technologie-magazine Wired legde deze week uit waarom.

Lange stukken zijn oké

Wired geeft het voorbeeld van een 6200 woorden tellend artikel op Buzzfeed, een site die de helft van haar traffic via mobiele devices krijgt. Het artikel kreeg meer dan een miljoen ‘views’ en wist de aandacht van smartphone-gebruikers liefst 25 minuten vast te houden. Dat smartphone-gebruikers een korte concentratieboog hebben, is dus onzin. Is er misschien een nieuw ‘golden age of journalism’ aangebroken, maar beseffen we ons dit nog nauwelijks? Twee jaar geleden zou dit nog een absurde observatie zijn. Mediabedrijven die algoritmes toepasten om de inhoud van verhalen te bepalen en pagina’s vulden met goedkope, SEO-geoptimaliseerde content, golden toen nog als lichtend voorbeeld van hoe het moest. Tenminste, totdat Google ingreep.

Ander businessmodel

Op het moment dat Google haar algoritme veranderde en sites met een lage kwaliteit en veel advertenties traffic en inkomsten kwijtraakten, begonnen media-investeerders te begrijpen dat zij een ander businessmodel nodig hadden. Eentje waarin zij niet afhankelijk zouden zijn van Google. Social media zijn daardoor belangrijker geworden, evenals kwaliteit van content. Artikelen en video’s moeten mensen weer aanspreken, niet algoritmes. Niet toevallig steken Amerikaanse ondernemers die rijk zijn geworden in de dot.com-business, nu hun geld in ‘ouderwetse’ journalistiek. Chris Hughes, mede-oprichter van Facebook kocht het magazine The New Republic. Jeff Bezos (oprichter van Amazon.com) stak zijn geld The Washington Post. En eBay-miljardair Pierre Omidyar investeerde in een nieuw project voor ‘originele, onafhankelijke journalistiek’, New Look Media.

Twitter is de maat

Met het geld van investeerders komt er (in ieder geval in de VS) weer ruimte voor goede journalistiek en online platforms die ook de mobiele lezer aanspreken. Veel traffic naar deze sites komt via social media, waardoor de rol van homepages verandert. Zo presenteert NYT Now, een mobiele app uitgegeven door de The New York Times, artikelen nu in een lijst die vergelijkbaar is met een Twitter-feed. Net als Twitter, is mobile lang onderschat. Kleine schermen betekenen niet automatisch kleine artikelen. Er is nog altijd ruimte voor fraai geschreven stukken en creatieve journalistiek. Stukken waarin de lezer zich helemaal kan onderdompelen. Zelfs wanneer ze gelezen worden op een smartphone in de metro.

 

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen