Blog

Media, Toekomst 0 comments
door Kelly Oude Veldhuis, 10 december 2014
De weder-opstanding van de journalist

Contentmarketing: de één noemt het een hype, de ander oude wijn in nieuwe zakken. Of is de term inmiddels al passé en gaat het er gewoon om hoe relevante content bij je gewenste doelgroep te krijgen? Dan is de naam natuurlijk niet zo relevant. Toch zijn er een aantal interessante ontwikkelingen gaande. Zijn er binnenkort weer volop vacatures voor de uitstervende journalist?

Als een pr-bureau met de oorsprong onder andere in de journalistieke wereld, zien wij als geen ander wat de veranderingen in het medialandschap teweeg brengen. Er is minder tijd en budget beschikbaar op redacties en printmedia hebben moeite om voldoende adverteerders te vinden. Kranten worden dunner of houden op met bestaan en het gevecht om vrije publiciteit voor onze klanten wordt heviger dan ooit: minder ruimte voor redactionele content. Maar gelukkig is daar contentmarketing, want daar is de klant én de doelgroep aan toe. Niet meer alleen pr, maar een compleet pakket aan contentmarketing moet het zijn. Toch?

Meer wegen naar Rome

Als er minder ruimte is om je verhaal te laten vertellen door journalisten, zijn er gelukkig genoeg andere wegen om dat te doen. Bijvoorbeeld via online media en bloggers, of door zelf tekstuele en visuele content te creëren en deze op legio manieren te verspreiden richting je gewenste lezer of kijker. Whitepapers, blogs, nieuwsberichten, video’s: niets zo fijn voor een doelgroep als een mooie verzameling relevante content in de vorm van how-to’s, testjes, tiplijstjes, nieuws, etcetera. En dan het liefst op één website, een eigen contentmarketingplatform.

Merken hebben dus geen media meer nodig, maar maken zichzelf relevant. Door zelf content uit te geven. De kracht van Google maakt dat iedereen die écht relevant is, ook gevonden wordt door de doelgroep. Mits je natuurlijk aan de juiste eisen van Google voldoet: gebruik je de juiste zoekwoorden en zijn de links in jouw content ‘logisch’ en verwijzen ze niet naar rare (louter commerciële) bronnen, bijvoorbeeld. Een verhaal in de krant is dus minder noodzakelijk, want je krijgt jouw leuke, noodzakelijke of interessante content als merk ook wel zelf onder de ogen van de juiste personen.

Relevant, relevanter, relevantst

Toch blijft het altijd waardevol om in te zetten op ‘klassieke’ pr, offline dan wel online, omdat mond-tot-mond-reclame ‘gewoon’ sterker overkomt dan preken voor eigen parochie. Zie hier de verklaring voor de enorme opkomst van bloggers. Een andere kanttekening: wanneer iedereen relevante content uitbrengt zien we straks door de bomen het bos niet meer. Want wie heeft het relevantste filmpje? De meest betrouwbare informatie? De meest recente nieuwsupdate? De zoekresultaten van grootmacht Google zijn waardevol, maar ook steeds vaker commercieel gefundeerd. Het bedrijf heeft er uiteraard niets aan wanneer een grote adverteerder tegelijkertijd wordt bestraft omdat hij of zij op een onjuiste manier links probeert te scoren op andere platforms, ten behoeve van de eigen Google-positie. De praktijk leert dat die bedrijven hun sterke positie gewoon behouden. Niet voor niets staat de positie van Google nu dan ook ter discussie, want hoe relevant en objectief zijn die zoekresultaten nou eigenlijk?

R.I.P. Contentwebsites

Inmiddels zoekt iedereen relevante informatie op zijn of haar manier, naast het gebruik van zoekmachines. Denk aan alle sociale media die groot zijn geweest (Myspace, Hyves), groot zijn (Instagram, Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest en LinkedIn) of de Grote Onbekenden die nog zullen gaan volgen. Mensen gaan niet op zoek naar relevante content, de content vindt hen. Betaald of onbetaald. In dat opzicht zijn websites alleen nog een prettig verzamelplatform voor het merk zelf. En hoe je het ook wendt of keert: er komt een tijd dat traditionele media, offline dan wel online, met een klassieke redactie, totaal overbodig zijn. Of niet?

Leve de journalist

Wat kunnen we met bergen content, wanneer we niet kunnen onderscheiden wat nou echt de beste content voor ons is? Elk merk belooft de beste informatie, en het ene filmpje is nog vermakelijker dan de ander. Maar tijd is en blijft maar eenmalig te besteden. Loyaliteit van de klant en het merk wordt hierbij nog belangrijker: als klant is het natuurlijk wel zo handig om te weten dat je bij het contentplatform van merk X terecht kunt, omdat dat ‘gewoon de beste content is’. Toch is het verkrijgen van zo’n sterke relatie een grote opgave, zeker als het aanbod aan informatie blijft groeien. En wie bepaalt dan wat we moeten horen of zien, wat we niet mogen missen, en wat de context is? Google snijdt zichzelf met het commerciële verdienmodel in de vingers, en kan op termijn geen objectiviteit meer bieden. Gaan we massaal accepteren dat commerciële bedrijven ons content gaan aanbieden, of is er weer plek voor de traditionele journalist, die een paar jaar geleden nog als een uitstervend ras beschouwd moest worden? De één zijn dood is de ander zijn brood.

 

 

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen