Blog

Campagne, Media, Internet, PR, Strategie 0 comments
door Koos Plegt, 31 januari 2018
De vijf tips van Rik Sanders (journalist Computable) voor een betere perslobby

Met wie hebben we in ons werkveld te maken? Wij geven een kijkje in de keuken bij onze contactpersonen. Wat doen ze, wat is voor hen belangrijk en hoe kijken zij naar de bureauwereld? Ditmaal Rik Sanders, ICT-journalist bij Computable. “We krijgen veel persberichten binnen waar we weinig mee kunnen.”

Computable is een online vaktitel voor professionals in de informatietechnologie, gericht op de ICT-professionals en -managers in Nederland. Zes keer per jaar brengt Computable een papieren magazine uit, gericht op het ICT-management.

Wat is je achtergrond?
"Ik werk sinds 1997 bij Computable als journalist. Daarvoor werkte ik aan de 'andere kant', als bedrijfsredacteur bij het Centrum voor Informatieverwerking (CVI, de voormalige IT-dochter van NS) en als communicatie-adviseur bij EDS . Een echte IT-achtergrond heb ik niet, van huis uit ben ik historicus.”

Hoe groot is jullie redactie en hoe vaak vaak word je benaderd door PR-mensen?
"Op onze redactie van zes mensen plus twee vaste freelancers ben ik degene die het nieuws en de persuitnodigingen coördineert. Ik krijg dagelijks te maken met een flinke lading persberichten, persoonlijke berichten per mail en LinkedIn en telefoontjes. Af en toe ook een WhatsAppje, op allerlei manieren weten mensen me te vinden.

Wat zijn jouw vijf tips voor een betere perslobby?
“De belangrijkste regel: journalisten hebben het steeds drukker gekregen door de opkomst van online, dus help hen zoveel als mogelijk met kernachtige persberichten. Een paar dingen die me nu te binnen schieten:

1. De beste persberichten bevatten een korte, kernachtige beschrijving van waar het persbericht over gaat, aangevuld met inhoudelijke informatie en een telefoonnummer.
2. Zorg voor een goede onderwerpregel. Soms zie ik nieuws over het hoofd dat ik achteraf best had willen plaatsen.
3. Let erop dat de contactpersoon ook echt bereikbaar is. Ik maak regelmatig mee dat woordvoerders op vakantie of met verlof zijn op de dag dat er een bericht bij ons binnenkomt
4. Vermijd wollig taalgebruik. Ik zie bedrijven bijvoorbeeld gewichtig doen over 'klantontzorging in de IT-omgeving', terwijl het dan gewoon blijkt te gaan over een contract voor IT-infrastructuur en werkplekbeheer.
5. Wil je meer informatie kwijt, plaats dan liever een uitleg over de installatie of een contract in plaats van wéér zo'n juichquote van een directeur die roept dat er een geweldige deal is gesloten. Laat een directeur in zo’n citaat juist een inhoudelijke toelichting geven. ”

Hoe bepaal je waar je wel en waar je niets mee doet?
"Het moet om nieuws gaan dat van invloed is op de Nederlandse IT-markt. Nieuws uit het buitenland moet opzienbarend of groot zijn. Benoemingen vermelden we alleen voor algemeen directeuren en CIO's, tenzij het om een benoeming gaat die opvalt. Nieuwe pakketinvoeringen en infrastructuurvoorzieningen vinden we interessant, net als conflicten. Over dat laatste krijgen we natuurlijk geen persberichten binnen, wel tips."

Worden al die verzoeken waar je niets mee kunt, nooit eens irritant?
"Dat valt wel mee. Je kunt alle berichten opsturen. Wat wel irritant is, is als pr-mensen voortdurend vragen om een reactie op hun bericht. Verder doen we niet zoveel met alle aangeboden interviews en opinie-achtige bijdragen van bedrijven. Interessanter zijn de vele onderzoeken die we binnenkrijgen, al is vaak niet helemaal duidelijk hoe goed ze in elkaar zitten. Best wel vaak blijken het flutonderzoekjes te zijn die in dienst staan van het bedrijf zelf. Je zult niet snel een onderzoek tegenkomen van een antivirusbedrijf met de conclusie dat de virusproblemen voorbij zijn."

Wat zijn de belangrijkste IT-trends voor volgend jaar?
"De robotisering van de samenleving gaat gewoon door. Ook gaan we steeds meer horen over het Internet of Things. Die ontwikkelingen zijn pas net begonnen. Ik denk ook dat er nieuwe vormen van beveiliging voorbijkomen, die bijvoorbeeld gebruik maken van AI of biometrische toepassingen.

Waarover moeten we in 2018 écht niet meer beginnen?
"We worden overstelpt met berichten over security. Ik zie veel onderzoekjes over gebrekkige beveiliging door bedrijven. Die sla ik vrij snel over. Kreten als 'digitale transformatie', 'ontzorgen van de klant' en 'naar de cloud gaan': daar raken we op onze redactie niet echt opgewonden van. Niet dat het niet belangrijk is, maar ga nou eens een stap verder. Wat gebeurt er bijvoorbeeld als je naar de cloud gaat? Daar lezen we maar weinig over. We krijgen veel persberichten binnen waar we weinig mee kunnen."

Welke andere zaken ervaar je als prettig in je contact met bedrijven en bureaus?
"Het is altijd fijn om te kunnen praten met woordvoerders die verstand hebben van de materie waarover ze praten. Als je aanvullende vragen hebt, is het fijn als een woordvoerder je klankbord kan zijn. Daar zijn er helaas maar weinig van. Ook prettig is het als men off the record iets met me durft te delen. Soms krijgen we nieuws, een aankomende reorganisatie bijvoorbeeld, binnen via anonieme tips of via mijn netwerk . Het is in die gevallen vaak beter om als woordvoerder aanvullende informatie te geven als dat leidt tot een beter artikel."

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen