Blog

Contentmarketing, Media, Social media, Strategie 0 comments
door Mediatic, 30 juli 2014
De kids op de achterbank: KIA’s content marketing

Wanneer je online aandacht wil voor jouw product of het dienst, is het natuurlijk handig om dit te doen via een kanaal waar jouw doelgroep zich bevindt. Bijvoorbeeld Facebook, want dán bereik je iedereen. Of in ieder geval bijna iedereen.

Een merk dat zich op dit moment volledig inzet op jongeren op Facebook is KIA. Inzet? Kans op een reis naar Ibiza. Klinkt leuk, maar is de gekozen doelgroep de juiste? KIA is niet direct het automerk dat je associeert met hippe jongeren die wel een vakantie naar Ibiza willen winnen. Eerder met de praktische (en wat oudere?) autorijder die vooral van A naar B wil komen.

Gebruik je ouders

Toch lijkt de campagne een slimme zet van het automerk. Steeds vaker zouden jongeren Facebook verlaten omdat ze zich ‘bekeken’ voelen door hun ouders en familie. En daar speelt KIA handig op in. Onder andere in radiospots op Radio 538 spreekt KIA de jongere direct aan: het laatste wat je wil is natuurlijk dat je moeder op je Facebookwall vraagt hoe het met je schimmelinfectie is. Verwijderen als Facebookvriend? Je account opheffen? Nog even niet, wat je kunt je ouders hier nog even goed gebruiken. Bijvoorbeeld om een campagnebericht van KIA op hun wall te plaatsen, en daardoor zelf kans te maken op een reis naar Ibiza.

Content marketing

Content marketing pur sang, want relevante content verschijnt op deze manier op de gewenste plaats, namelijk bij de ouders. Met een tweeledig effect: enerzijds een positieve confrontatie van de ouders met KIA, met een zweem van positieve mond-op-mondreclame doordat het bericht van hun eigen bloedjes afkomstig is. Daarnaast een positieve associatie voor de jongere, die wel eens op kosten van KIA het vliegtuig naar een party-eiland zou kunnen pakken.

Wees waar zij zijn

Sociale media zijn geen hype meer, ze zijn inmiddels volledig geïntegreerd in ons dagelijkse mediagebruik. En dus kun je hier veel bereik mee creëren. ‘Wees waar zij zijn’, geldt het credo in content marketingland als het gaat om het bereiken van je doelgroep. Ondanks dat steeds meer ouderen een Facebookaccount maken, is hun gebruik op het medium toch (nog) anders en vaak wat minder actief dan dat van jongeren. Slimme zet dus, deze tweeledige aanpak van KIA om de doelgroep te bereiken via hun kinderen. Die zitten immers op de achterbank.

 

 

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen