Blog

Toekomst, PR, Contentmarketing 0 comments
door Mediatic, 17 november 2016

Een van mijn LinkedIn-relaties verwoordde het van de week heel treffend over werk van een niet nader te noemen schrijver. ‘De zoveelste notificatie, van een zoveelste nietszeggende blog. Worden jullie niet moe van jezelf?’ Content produceren en delen om nu maar zichtbaar te zijn. Het is niet verstandig. Zeker niet als het zwakke content is, waar niemand echt op zit te wachten. De gedachte dat alles bijdraagt aan de marketingdoelstellingen is niet terecht. Slechte content doet immers afbreuk aan het geheel. Een contentoverload leidt nergens toe. Behalve misschien infobesitas, een trend waar we in 2017 meer dan ooit tegenaan zullen lopen, volgens Emerce. We moeten dan ook stoppen met het content maken om maar content te maken. Het gaat erom dat je luistert naar de behoeften van de doelgroep. Die wil je immers bereiken, toch?

Welke contentstrategie zit erachter, vraag ik me geregeld af. Niet zelden gaat het niet alleen om te veel blogs, papers en video’s, maar evengoed om een hoop losse flodders. De samenhang ontbreekt, terwijl je als organisatie (doorgaans) toch één gezicht wilt hebben en één of enkele krachtige boodschappen over de bühne wilt brengen in plaats van tientallen zwakke.

Wat is dan wel een goede contentstrategie? Verschillende smaken zijn mogelijk, afhankelijk van doelstellingen, middelen, et cetera. In een contentstrategie stel je hoe dan ook vast hoe content met een bepaalde waarde kan bijdragen om de marketing- en/of organisatiedoelstellingen te bereiken. Een dergelijk plan maakt duidelijk welke content je op welk moment, via welk medium en in welke vorm aanreikt. Voor de volledigheid: een contentstrategie is dus niet gericht op het plannen, ontwikkelen, beheren, distribueren, evalueren en behouden van content. Dat noemen we contentmanagement. Ook belangrijk overigens.

Er zijn talloze zaken waar je rekening mee moet houden bij het opstellen van een contentstrategie. Denk aan de middelen en kanalen die je inzet, de doelstellingen, de prestatie-indicatoren en de meetmomenten. Maar het belangrijkste aspect is toch wel je publiek. Wanneer dat niet zit te wachten op je content, is alles voor niets. Het gaat erom dat je stilstaat bij de persoonlijke motivatie van je doelgroep. Je publiek wil beter worden van wat hij leest, hoort en ziet. Als je niet nadenkt over deze motivatie (of liever nog: deze onderzoekt, bijvoorbeeld aan de hand van interviews), zal content niet werken.

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen