Blog

Campagne, Strategie, Social media, Media, Internet 0 comments
door Mediatic, 09 februari 2018
Case BoxBites: commercieel succes door linkbuilding

BoxBites bedient met de levering van gezonde snacks zowel bedrijven als consumenten. Zij leveren tussendoortjes zonder geraffineerde suikers, gluten of kunstmatige toevoegingen. De leveringen zijn van verschillende groottes, qua aantal boxen en qua inhoud, waarbij ook de frequentie zelf te bepalen is. Het doel van BoxBites is om mensen, thuis en op kantoor, gezonder te laten snacken. Met BoxBites doorlopen we verschillende stappen, waarvan we ons nu midden in fase 1 bevinden: bekendheid creëren. Hierna volgt inhoudelijke informatie over BoxBites, naar aanleiding van onderzoeken en kenmerken van de aangeboden producten. Vervolgens moet de omslag gemaakt worden naar intensiever contact richting (potentiële) klanten, waardoor er naast bekendheid ook meer omzet wordt gegenereerd.

BoxBites heeft door de jaren heen een aanzienlijk bestand aan fans opgebouwd op Facebook en Instagram. Echter werd er een periode weinig gedeeld via deze media. Zaak voor ons om de pr-machine te laten lopen en BoxBites onder de aandacht te brengen bij een groter deel van de doelgroep, om van daaruit door te groeien. Mediatic wil BoxBites neerzetten als dé leverancier van gezonde snacks. BoxBites biedt klanten de kans om zelf hun boxen samen te stellen, zodat zij zich kunnen richten op voedingseigenschappen die zij belangrijk vinden.

Aanpak
Het traject voor BoxBites is gericht op een offline en een online traject. Het offline traject bestaat uit het sturen van boxen naar bedrijven als proefsamples. Alle boxen worden geleverd met een persoonlijk, handgeschreven kaartje. Ook is een perstraject gestart, waarbij een onderzoek werd opgesteld rondom eetgewoonten op het werk, gehouden onder 1017 Nederlanders. Naar aanleiding van het onderzoek is een persbericht opgesteld. Het doel was om hiermee landelijke en vakmedia te bereiken om de kennis van BoxBites op het gebied van gezonde tussendoortjes onder de aandacht te brengen bij de doelgroep.

Het doel van het perstraject is om digitale landelijke media en voedingsblogs te bereiken. Om dit kracht bij te zetten werd aan de hand van het onderzoek een landingspagina gecreëerd waarop visuals te zien zijn die de onderzoeksresultaten weergeven. Deze landingspagina wordt ingezet om extra informatie te bieden aan de doelgroep. Ook voorziet het journalisten in meer achtergrondinformatie over het onderzoek, en vergroot het de kans dat er een link naar de landingspagina wordt opgenomen in het artikel. Dit  om meer websiteverkeer te creëren. Op de website van BoxBites is tevens een blog te vinden inzake het onderwerp waar het persbericht op gebaseerd is. Het gehele traject wordt tevens gepusht via sociale media, in dit geval via Facebook en Instagram.

Ook door het aanleveren van boxen aan personen achter verschillende sociale mediakanalen, werd ingezet op een breed publiek. Bijvoorbeeld door social influencers en vloggers te voorzien van een snackbox, die zij via hun kanaal promoten. In dit filmpje geeft bijvoorbeeld Pauline van ‘Uit Pauline’s Keuken’ (bijna 100.000 volgers op Instagram) aan wat er in de box te vinden is en geeft zij hier haar mening over. Ook maakt zij een winactie mogelijk, waarbij mensen een box kunnen winnen wanneer zij een leuke reactie achterlaten.  

Resultaat
De video van ‘Uit Pauline’s Keuken’ heeft 1.500 weergaven opgeleverd op Youtube. Op haar blog leverde het filmpje zo’n 170 reacties op,  waarbij mensen de box konden winnen. Ook kreeg haar post op Instagram 192 likes.
Het recente perstraject heeft verschillende publicaties opgeleverd voor BoxBites. Onderzoek naar dikke collega’s en de professionele indruk die zij achterlaten, werd verwerkt in een persbericht. Deze werd bij verschillende partijen neergelegd. Allereerst publiceerde Vrouw, onderdeel van De Telegraaf, het artikel. Het onderzoek van BoxBites gaf de basis voor het bericht, die verder ondersteund werd door een ander onderzoek. Hierop volgden verschillende blogs die het stuk overnamen en hun eigen draai eraan gaven. En met succes: met dit bericht is een publiek bereikt van bijna 2,5 miljoen mensen.

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen