Blog

Campagne, Media, PR 0 comments
door Mediatic, 24 september 2015
Buutvrij snapt de PR-kracht van de provocatie

Het is doorgaans lastig om PR te organiseren rondom een campagne die vooral leunt op reclames. De boodschap is immers al ‘besmet’ en te commercieel om door journalisten te verslaan. Buutvrij bewijst dat PR een reclamecampagne kan versterken. Door te provoceren.

De campagne rondom de domeinnaamregistratie .amsterdam viel al vanaf het eerste moment op door de geestige, haast satirische reclames. Drie TVC’s (televisiereclames), een rits opvallende abri’s, een adwords-campagne en een paar social media accounts doken op, zodat geen enkele inwoners en bezoeker van de hoofdstad het nieuws rondom .amsterdam kon ontgaan.

Commerciële lancering

De introductie van de domeinnaam punt-Amsterdam is prikkelend en nieuwswaardig: Amsterdam is de eerste Nederlandse stad met een eigen domeinnaam en buiten de Ring bestaat er een sentiment jegens ‘die arrogante Amsterdammers’. Genoeg mogelijkheden voor PR, toch? Het was dan ook verwonderlijk dat de campagne aftrapte met een stortvloed aan reclames, waaruit blijkt dat je met deze domeinnaam ‘lekker vindbaar bent, pik’. Eenieder was gewaarschuwd: ‘schiet op, anders is ‘ie foetsie!’. Zo kleurloos als de lokale FC is, zoveel branie hadden de Amsterdamse bushokjes weer. Maar een explosie van PR-geweld bleef uit, zo leek het.

De PR van Provocatie 

Vielen de resultaten van de campagne tegen? Hoe dan ook: het lukte Buutvrij om na een reclamecampagne, de domeinnaam nog bekender te maken via PR. Hoe? Door de tekst ‘Amsterdam is wereldwijd een sterker merk dan Nederland’ op te hangen in (onder meer) Rotterdam. Door in te spelen op bestaande sentimenten, ontlok je reacties. AT5 pakte dan ook ‘de auto om (helemaal) naar de Coolsingel te rijden’, om Rotterdammers om een reactie op de reclame te vragen. Een meesterzet van Buutvrij: gratis (of tenminste: goedkope) publiciteit in relevante media.

Geen gegarandeerd succes

Niet elk product of dienst is gebaat bij een dergelijke aanpak. Kay van der Linde zag een van zijn Democratische burgemeesterskandidaten in New York een campagne verliezen, nadat hij een campagneactiviteit optuigde in een Republikeinse gemeenschap. Dat werkt als een rode lap op een stier: de Republikeinen raakten plots gemotiveerd om wél hun stem uit te brengen.

Als je een relatief onschuldig product als een domeinnaam aanbiedt, zijn de gevolgen vaak te overzien: een Rotterdammer grapte dat hij de domeinnaam waardeloos.amsterdam gaat registeren.  Misschien is het zo dat Rotterdammers beter tegen een grapje kunnen dan Republikeinen. Buiten kijf staat dat provocatie de troefkaart van PR is: er is lef voor nodig en je weet dat het gelazer oplevert. Vraag je af dus of elke boodschap bij een doelgroep gebracht moet worden waar ‘ie niet in de smaak valt, bijgoochem. 

De campagne rondom de domeinnaamregistratie .amsterdam viel al vanaf het eerste moment op door de geestige, haast satirische reclames. Drie TVC’s (televisiereclames), een rits opvallende abri’s, een adwords-campagne en een paar social media accounts doken op, zodat geen enkele inwoners en bezoeker van de hoofdstad het nieuws rondom .amsterdam kon ontgaan.

Commerciële lancering

De introductie van de domeinnaam punt-Amsterdam is prikkelend en nieuwswaardig: Amsterdam is de eerste Nederlandse stad met een eigen domeinnaam en buiten de Ring bestaat er een sentiment jegens ‘die arrogante Amsterdammers’. Genoeg mogelijkheden voor PR, toch? Het was dan ook verwonderlijk dat de campagne aftrapte met een stortvloed aan reclames, waaruit blijkt dat je met deze domeinnaam ‘lekker vindbaar bent, pik’. Eenieder was gewaarschuwd: ‘schiet op, anders is ‘ie foetsie!’. Zo kleurloos als de lokale FC is, zoveel branie hadden de Amsterdamse bushokjes weer. Maar een explosie van PR-geweld bleef uit, zo leek het.

De PR van Provocatie

Vielen de resultaten van de campagne tegen? Hoe dan ook: het lukte Buutvrij om na een reclamecampagne, de domeinnaam nog bekender te maken via PR. Hoe? Door de tekst ‘Amsterdam is wereldwijd een sterker merk dan Nederland’ op te hangen in (onder meer) Rotterdam. Door in te spelen op bestaande sentimenten, ontlok je reacties. AT5 pakte dan ook ‘de auto om (helemaal) naar de Coolsingel te rijden’, om Rotterdammers om een reactie op de reclame te vragen. Een meesterzet van Buutvrij: gratis (of tenminste: goedkope) publiciteit in relevante media.

Geen gegarandeerd succes

Niet elk product of dienst is gebaat bij een dergelijke aanpak. Kay van der Linde zag een van zijn Democratische burgemeesterskandidaten in New York een campagne verliezen, nadat hij een campagneactiviteit optuigde in een Republikeinse gemeenschap. Dat werkt als een rode lap op een stier: de Republikeinen raakten plots gemotiveerd om wél hun stem uit te brengen.

Als je een relatief onschuldig product als een domeinnaam aanbiedt, zijn de gevolgen vaak te overzien: een Rotterdammer grapte dat hij de domeinnaam waardeloos.amsterdam gaat registeren.  Misschien is het zo dat Rotterdammers beter tegen een grapje kunnen dan Republikeinen. Buiten kijf staat dat provocatie de troefkaart van PR is: er is lef voor nodig en je weet dat het gelazer oplevert. Vraag je af dus of elke boodschap bij een doelgroep gebracht moet worden waar ‘ie niet in de smaak valt, bijgoochem. 

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen