Blog

Contentmarketing, Internet, Media, Toekomst 0 comments
door Kelly Oude Veldhuis, 20 november 2014
Ahold: van supermarkt-concern naar content-handelaar

Media vallen om, oplages van printedities lopen terug, het is vechten om media-aandacht als het gaat om free publicity en er is aanzienlijk minder ruimte om in print te adverteren dan 10 jaar terug. Júist omdat er steeds minder geadverteerd wordt, want online staat te trappelen om print te vervangen. Anno 2014 zijn het bewogen tijden binnen het medialandschap. Ook bij de Appie.

Als media omvallen, wat blijft er dan wel over? Content. Uiteindelijk is het de lezer en de consument die bepaalt wat hij of zij op welke plek en op welk moment wil lezen. En precies aan al die voorwaarden kan online voldoen. Steeds meer merken worden uitgever van hun eigen medium om op die manier wél aandacht te genereren onder hun doelgroep, maar zonder hierbij afhankelijk te zijn van externe media. Denk bijvoorbeeld aan Intratuin met tips & tricks voor huis en tuin voor consumenten, de Foodbrigade van Sligro als kennisplatform voor horecaprofessionals, Amsterdam Inside van Taxicentrale TCA met inspiratie, routes en hotspots in Amsterdam en Balance your Work Life van Fujitsu.

Allerhande: mag het een onsje meer zijn?
Ook Albert Heijn gaat mee in deze trend en gooide in contentmarketingland altijd al hoge ogen met hun magazine Allerhande en de website die hier volledig op aansluit. Maar er komt meer. Deze week werd bekend dat supermarktconcern Ahold zijn onlineplatforms Ah.nl, Bol.com en Peapod.com (VS) veel nadrukkelijker gaat inzetten als marketingplatform voor leveranciers en andere partijen. Het concern wordt zelf zijn eigen medium.

Slim, want het online verkeer hebben ze al. “De grootste krant van Nederland bereikt dagelijks 530.000 mensen. Bol.com 820.000”, aldus Hanneke Faber, commercieel directeur van Ahold in het FD. Naast dat consumenten de weg dus al weten te vinden naar de huidige online platforms van Ahold, hebben e-commercespelers ook nog eens als groot voordeel dat ze veel weten van de consumenten. Meer dan Google. Google weet wat klanten zoeken, e-commercebedrijven weten wat klanten kopen. De plannen staan nog in de kinderschoenen, maar wij kijken met grote belangstelling naar hoe dit platform vormgegeven gaat worden. Welke rol krijgt relevantie van content bijvoorbeeld op dit nieuwe kanaal voor producenten om te kunnen adverteren? Maar de verwachtingen zijn hoog, want met Allerhande is de eetlust inmiddels al lekker opgewekt. 

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen