Blog

Big data, Contentmarketing, PR 0 comments
door Kelly Oude Veldhuis, 24 maart 2016
8 tips om succesvol datagedreven PR te genereren

In mijn vorige blog legde ik uit hoe je nieuwswaardige data kunt genereren. Zodra je die data binnen hebt, kan het echte werk beginnen. Je kunt aan de slag met dat nieuwswaardige persbericht. Hieronder 8 tips hoe dit aan te pakken:

1. Kies een invalshoek en verplaats je in de doelgroep 

Eigenlijk het belangrijkste aspect vóórdat je je onderzoek opstart: kies van tevoren met welke onderwerpen jij geassocieerd wilt worden, en zorg ervoor dat jij de logische partij bent om met deze data naar buiten te treden. Kies een onderwerp waar je expert in bent. Als je de data hebt verzamelt, hoef je alleen nog maar een nieuwswaardige invalshoek te kiezen. Heb je een bepaald medium voor ogen? Vraag jezelf af of de lezers van dat medium op jouw nieuws zitten te wachten, en houd rekening met hun kennis over het onderwerp.

2. Analyseer zorgvuldig

En dan, aan de slag! Zorg voor een correcte analyse van je data. Een foutje sluipt er zo in, en dan staan je conclusies op losse schroeven. Maak het jezelf niet te moeilijk. Begin bijvoorbeeld met een vergelijking tussen mannen en vrouwen, leeftijdscategorieën en/of branches: hebben de verschillende groepen respondenten andere antwoorden gegeven? Natuurlijk kun je ook voor de complexere SPSS-analyses gaan, zolang je maar weet waar je mee bezig bent.

3. Trek de juiste conclusies

Zorg voor genuanceerde conclusies op basis van de geanalyseerde data. Overdrijf niet en behandel de percentages objectief: spreek bij 50,02 procent versus 49,98 procent over de helft van de respondenten versus de helft van de respondenten, niet over de meerderheid versus de minderheid. Vertrouwen komt te voet en gaat te paard. Blijken jouw onderzoeken en analyses niet gedegen en geloofwaardig, dan heb je er een zware kluif aan dat vertrouwen terug te winnen.

4. Geef duiding

Combineer de onderzoeksdata met jouw expertise. Wat is jouw visie op de uitkomsten? Welke verwachtingen voor de toekomst zijn hieruit af te leiden? Wat zou er veranderd moeten worden in de markt? Of is de markt nog niet klaar voor de komende veranderingen? Kortom, geef duiding aan de onderzoeksresultaten en quote dé expert op dit gebied binnen jouw organisatie.

5. Zorg ervoor dat je opvalt

Nieuws bestaat vaak uit datgene wat afwijkt en opvalt. Zegt 90 procent van de respondenten het ergens mee eens te zijn? Dan kan jouw nieuws natuurlijk best zijn dat 10 procent het ergens juist niet mee eens is. Zie je gekke uitkomsten die je niet kunt verklaren? Als je zorgt dat het niet aan de onderzoeksopzet ligt en het jouw oordeel als expert niet tegenspreekt, kun je je best uitspreken over ‘vermoedens’ of ‘verwachtingen’. Op die manier geeft data net dat extra duwtje in de rug om jouw expertisegebied te claimen.

6. Preek niet voor eigen parochie

Probeer te voorkomen dat je alleen de data deelt die voor jouw bedrijf gunstig uitkomen. Uiteraard hoef je geen ‘schadelijke’ resultaten naar buiten te brengen. Anderzijds kom je nóg geloofwaardiger over als het niet alleen maar rozengeur en maneschijn blijkt te zijn in jouw sector. Licht dan bijvoorbeeld toe wat er in de toekomst nog moet veranderen.

7. Voorkom een brij aan data in je content

Niemand zit te wachten op een persbericht dat stijf staat van de cijfers. Zorg voor een heldere uiteenzetting van de conclusies, aangevuld met cijfers indien dit voor duidelijkheid zorgt. Een goede manier om een overload aan data te voorkomen, is het opzetten van een apart onderzoeksrapport. Zet deze bijvoorbeeld op je website, en verwijs er met een hyperlink naar in het persbericht.

8. Go recycle

Last but not least: Go recycle. Alleen een persbericht maken op basis van je nieuwswaardige data is een verloren kans. Benut je unieke content optimaal, en giet het in een whitepaper, een blog (of meerdere), je nieuwsbrieven, sociale media-posts, et cetera. Op die manier bereik je een zo breed mogelijk publiek en word je écht thought leader op jouw expertisegebied.

Als je bovenstaande tips meeneemt, staat niets meer in de weg om succesvol datagedreven PR te genereren. Zo blijkt uit onderzoek van Mediatic J Wil je eens sparren op welke manier jouw organisatie het beste nieuwswaardige data kan genereren, en hoe je hier pr en contentmarketing mee bedrijft? Neem contact met me op!

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen