Blog

Big data, Contentmarketing, PR 0 comments
door Kelly Oude Veldhuis, 17 maart 2016
5 manieren om nieuwswaardige data te genereren

Een persbericht, een blog, een whitepaper, sociale mediaberichten of wellicht een compleet contentplatform: voor al deze content zijn we afhankelijk van de kennis die aanwezig is in de organisaties waar we werkzaam voor zijn.

Het liefst vertalen we alle ideeën, visies en opinies naar concrete verhalen. Show, don’t tell. Het uitspreken dat de hypotheekmarkt sterk verandert en nieuwe aanbieders in opkomst zijn, is razend interessant. Nog interessanter is het als je dit kunt bewijzen met marktaandeelcijfers, waaruit blijkt dat nieuwe toetreders op deze markt een steeds groter deel van de markt in handen hebben. Het uitspreken van het vermoeden dat werving en selectie steeds meer online gebeurt is interessant, maar inmiddels een open deur. Interessanter is het bijvoorbeeld om cijfermatig te kunnen staven dat 90 procent van de Nederlanders denkt zonder internet geen baan te kunnen vinden.

Hoe pak je dit aan?

Veel bedrijven hebben geen idee op wat voor goudmijn aan data ze zitten. Die je, naast je bedrijfsdoelstellingen, natuurlijk ook kunt gebruiken als basis voor je communicatie. Een ideale opstap om thought leadership te claimen. Hieronder zetten we vijf tips voor je op een rij.

1. Gebruik data die je al in huis hebt 

Bedrijven verzamelen in hun dagelijkse bedrijfsvoering, vaak zonder zich hier bewust van te zijn, veel nieuwswaardige data. Een online webshop ziet wanneer de verkopen van een bepaald product stijgen, of juist dalen. Zorgt actualiteit bijvoorbeeld voor een opvallende trend? Denk bijvoorbeeld aan de zwartepietendiscussie: werden er opvallend meer of minder sinterklaasartikelen verkocht in jouw webshop? Of signaleer je als HR-dienstverlener dat steeds meer mannelijke kandidaten om een parttime baan vragen? Nieuwswaardige data, die jij als expert uiteraard perfect kunt duiden. 

2. Genereer data met bestaande contacten 

Wellicht stuur je op regelmatige basis klanttevredenheidsonderzoeken uit. Die zou je eens aan kunnen vullen met een aantal vragen over marktontwikkelingen. Waar houdt je klant zich mee bezig? Wat houdt hem of haar uit zijn slaap? Welke grote veranderingen ziet hij de komende vijf jaar in zijn branche? Een paar scherpe stellingen en enkele meerkeuzevragen kunnen al voor veel inzicht én input zorgen.

3. Genereer data en geef je doelgroep tegelijkertijd een cadeautje

Jij bent dé expert in de branche. Deel die expertise. Bied op je website bijvoorbeeld een vragenlijst aan waar een bezoeker wijzer van wordt. Als advocatenkantoor maak je een vragenlijst om te testen in hoeverre iemand zijn juridische afdeling op orde heeft, of dat hij of zij wel op de hoogte is van de laatste wetwijzigingen. Bied je therapie aan om uit een burn-out te komen? Maak dan een test die laat zien of iemand een burn-out heeft of niet, waarna je aangeeft hoe goed zij hierop scoren. Of richt je op werkgevers: herken jij een burn-out op de werkvloer? Op die manier bied je je websitebezoeker jouw expertise als cadeautje, én verzamel je zelf data die jouw verhaal van de bewijslast voorzien om echt waardevolle content te maken.

4. Genereer data met een externe database

Heb je geen datagedreven kennis in huis en beschik je niet over een adressenbestand van je klanten of andere betrokkenen, dan bestaat uiteraard de optie om deze data in te kopen bij een onderzoeksbureau. Op die manier kun je een vragenlijst afnemen onder de voor jou relevante doelgroep. Ook is dit een goede optie als je je wilt profileren op een gebied waar je huidige klanten niet zoveel mee te maken hebben. Omdat je juist in die markt wil groeien, of omdat het juist om een groep gaat die bijvoorbeeld iets over jouw klanten kan zeggen. Juist dát kan relevante content zijn voor jouw klant.

5. Voer een marktanalyse uit

Last but not least: beter goed gejat dan slecht verzonnen. Waarom data genereren als je het ook kunt verzamelen, puur omdat het publiekelijk beschikbaar is? Denk aan bronnen als het CBS, een branchevereniging of een ministerie en schuw een gepubliceerd marktonderzoek van een concurrent ook niet. Onderbouw jouw visie of verwachting met deze bronnen, en voorzie het van jouw duiding. Niet vergeten: vermeld áltijd de bron.

Als je je data binnen hebt, kun je écht aan de slag. Hoe? Dat lees je binnenkort in het vervolg, waarin ik je tips geef hoe je met de gegenereerde data daadwerkelijk PR genereert.

 

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen