Blog

geen categorie 0 comments
door Thomas Bekker, 07 augustus 2017
5 manieren om de Millennials te bereiken

De Millennials, geboren tussen ongeveer 1985 en 2000, zijn in een hevige strijd verwikkeld met de babyboomers wanneer het gaat om de titel voor ‘meest besproken generatiegroep’. Hoe bereik je deze groep mensen die de controle heeft over de eigen informatievoorziening, ongevoelig lijkt voor klassieke marketing- en reclamecampagnes en zich onmogelijk in hokjes of focusgroepen laat vangen? Hier volgen vijf tips om de Millennial te bereiken!

De moderne media smult van de Millennials, vrijwel elke keer als je tegenwoordig de televisie aanzet of de krant openslaat, gaat het over ze. De Millennial zou niet loyaal zijn aan zijn werkgever en vanwege zijn verbondenheid met digitale apparaten steeds verder verwijderd raken van de realiteit. Ik kan me als Millenial, geboren in 1990, uiteraard niet vinden in dit door de babyboomers gecreëerde beeld.

Nu schrijf ik deze blog natuurlijk niet voor het spelen van een ouderwets welles-nietes spelletje. Feit blijft namelijk dat mijn generatie de komende decennia de babyboomers zal gaan vervangen als de ruggengraat van het bedrijfsleven. Deze wisseling van de wacht zal grote aanpassingen vragen vanuit onze branche. En uit meerdere onderzoeken is namelijk gebleken dat mijn generatie ontzettend goed scoort op zaken als ondernemerschap, besluitvaardigheid en flexibiliteit. Daarom is het belangrijk om deze tips in het achterhoofd te houden.

1. Houd je content authentiek
Millenials zijn ondernemend en ontdekken graag hun eigen waarheid. Hierdoor zijn zij, meer dan de babyboomers, geneigd om vraagtekens te zetten bij de door bedrijven geserveerde ‘waarheden’. Millenials zijn opgegroeid met de eenzijdige reclameboodschappen van de jaren ’90. Het is daarom zaak om content voor Millennials bruikbaar te houden. Verstopte commerciële boodschappen in inhoudelijke informatie prikken zij daarom snel doorheen.

2. Zorg voor een belevenis
Millennials worden graag serieus genomen. Het is daarom zaak als bedrijf om goed naar ze te luisteren, en te voorkomen dat je ze slechts iets probeert te verkopen. Het leven van deze generatie bestaat uit belevingen en ervaringen, als bedrijf is het belangrijk deze te bieden. Ga het gesprek met ze aan en geef ze het gevoel invloed te hebben op de eigen ervaring met de aangeboden content.

3. Gebruik bewegende beelden
Millennials zijn opgegroeid voor de televisie, met een ruim aanbod aan bewegende beelden. Tijdens hun jeugd hadden zij al een zeer ruime keus uit verschillende televisiezenders, magazines en andere traditionele media, voor hun dagelijkse shot informatie. Dit ruime aanbod aan video’s en afbeeldingen tijdens hun jeugd, heeft ervoor gezorgd dat deze generatie sterk visueel is ingesteld. Bewegende beelden zijn daarom dé manier waarop de Millennials content het liefst tot zich nemen. Het succes van Snapchat, Pinterest, Instagram en YouTube zijn hiervan de levende bewijzen.

4. Trigger emotie
Volgens Vice, dé tv-zender die op consistente basis de Millennial weet te bereiken, houdt deze generatie van emotie. Vooral humor doet het heel goed bij de Millennials. Een manier waarop een bedrijf emotie kan triggeren, is door het gebruik van inhakers. Deze zijn eerder grappig en blijven langer hangen. Door gebruik te maken van social media gaan deze berichten tevens veel sneller viral, wat op zijn beurt weer zorgt voor meer publiciteit en positiviteit. Bedrijven die veel positieve emoties weten te triggeren bij de Millennials zijn bijvoorbeeld Coolblue met zijn alles voor een glimlach campagne en Albert Heijn met Harry Piekema als filiaalhouder.

5. Creëer een band
Een onderdeel van de eerder genoemde emoties is ook het creëren van een band. Door te laten zien wie je bent en wat je doet en medewerkers aan het woord te laten, maak je het allemaal veel persoonlijker. Dit is wat scoort bij Millennials, zeker nu zij dagelijks overspoeld worden door nietszeggende, onpersoonlijke content.

 

Tags
Geen tags gevonden
Laat reacties zien
toon alle gerelateerde artikelen