Blog

PR 0 comments
by Endie van Laar, 04 december 2017
De evolutie van PR

Laat ik beginnen met een cliché te ontkrachten; voor pr is de krant niet op sterven na dood. Sterker nog, kranten krijgen meer persberichten binnen dan ooit. Iedereen met een computer, internet en een e-mailadres kan het. Of het ook tot een publicatie leidt, dat is nog maar de vraag. Het is aan de vindingrijkheid van pr-adviseurs om de juiste journalist/influencer te triggeren. Door de wildgroei aan media en content maakt pr een evolutie door. Hieronder vier ontwikkelingen die in 2018 doorzetten.

1. Een persoonlijk intermediair

Door het digitale speelveld wordt persoonlijk contact extra gewaardeerd. Bij organisaties groeien de klantenservices uit de klauwen en websites openen fysieke winkels. Maak contact om de journalist/influencer aan je te binden. Binden ja, want daar gaat het om. Maar dan moet je wel de juiste persoon vinden. Een bedrijf aan de juiste journalist of influencer koppelen is niet eenvoudig, want het spectrum van mogelijkheden is enorm en zal alleen maar toenemen. Navigatie naar de juiste blogger, vlogger, instagrammer, journalist, media et cetera vormt één van de grote uitdagingen. Vanuit deze gedachte vloeit de volgende vraag: doen pr-adviseurs nog wel aan public relations? Volgens mij worden pr-adviseurs in 2018, om het bij het Engels te houden, steeds meer Journalistic/Influentic Intermediars.

2. Integraal onderdeel Marketing Automation

Is de content niet goed genoeg voor de krant? Dan maar digitaal. Met name voor B2B-klanten is een papieren inhoudelijke krant als een FD, NRC of Volkskrant de heilige graal. Maar behoeft geen uitleg dat digitale publicaties een steeds grotere voorkeur genieten. Wil je concrete leads verzamelen? Dan levert een digitale publicatie met een link naar de pagina van de opdrachtgever de meeste winst op. Geplaatst bij de juiste media (lees punt 1) is digitale content een ideaal startpunt voor de marketing (automation) funnel. Op deze manier staat pr aan de basis van een meetbaar marketing traject.

3. Inhoudelijk bericht? Data: N=1000 geen garantie op succes

Ga je voor inhoud? Maak dan echt een verschil. Onderzoeken onder 1000 Nederlanders, mits scherpe onderzoeksresultaten,  lijken garantie op succes. Maar is dat wel zo? De oplettende adviseur heeft gemerkt dat het steeds moeilijker wordt om je te onderscheiden met een onderzoek. Puur voor pr gecreëerde onderzoeken onder de Nederlander is met name voor A-merken steeds minder interessant. In 2018 zal die trend doorzetten. De media eist diepgaande, transparante en authentieke data, waaruit ondubbelzinnige conclusies kunnen worden getrokken.

4. Steeds meer specialist

In plaats van smaller, wordt pr alsmaar breder. Voor zowel de zakelijke- en de consumentenmarkt geldt; je kunt kiezen tussen inhoudelijk of ludiek, beeld of schriftelijk en daarbinnen weer tussen eindeloos veel (digitale) platformen en (social)media. Dit zorgt er niet alleen voor dat een pr-adviseur een tig aantal aan creatieve mogelijkheden heeft, maar ook dat hij zich zal moeten specialiseren.

Tags
Geen tags gevonden
Show comments
show all related articles